没有自信,做不成事情。过于自信,不见得是好事。这里就不再举乐视汽车这个反面案例,我们来看看汽车历史上一些正能量的例子,以史为鉴,可知兴衰。
福特汽车诞生于1903年,经过10年的摸索和磕碰,才发明了流水生产线。丰田汽车在1947年试制第一辆小汽车成功,之后耗费9年多,才推出神车Corolla。本田在1963年正式进入汽车领域,用了9年多的积累才迎来自己的明星车型Civic。吉利1997年进入汽车业,用了12年时间才懂得怎么造车,也才有了帝豪EC7。广汽传祺或许是最快的,成立7年,就迎来第一爆款车型GS4,但是毕竟用了7年时间。
蔚来汽车会比福特汽车更加颠覆?会比丰田、本田细心?积累会比广汽传祺来得深厚?答案显然是否定的。交付10000辆,并不是什么难事,高管们发一发朋友圈,给内部员工打个折,再对供应商与合作伙伴吼一吼,订单就来了。大规模交付应该摒除自己人,只有真刀真枪的交付,才能算数。
前途汽车打算从第一款车开始高端切入,这个出发点是好的,在高端市场取得突破,比低端市场份额的提升意义重大得多。品牌地位一旦夯实,回过头来获取低端市场更大的份额,则不是难事。然而,制定脱离实际的高定价,对于消费者不是惊喜,更多是惊吓。
中国如此庞大的汽车市场,能够容纳大量的品牌和海量的车型,可以给玩家们试错的机会,但不要认为这些机会是理所当然。对市场,始终要存有敬畏之心,不能仅有自信。(周伟力)