此次活动旨在庆祝新中国成立70周年，坚定文化自信，倡导全民阅读，共建书香社会，打造独具草原气派、草原风格、草原特色的读书品牌。该活动作为内蒙古新华书店品牌活动将在每月第三周的周六下午面向热心读者、学者长期举办。每期活动邀请10名嘉宾，共同交流探讨一位古今中外公认的文学大师、作家。本次活动还将精心制作《“读书致敬70年”读者谈名家》图书手册，赠送给广大内蒙古新华书店会员读者。

　　启动仪式后，首期活动“玛拉沁夫心中的草原牧歌”举行。活动中，15位文学研究领域的专家学者、内蒙古本土作家共同探讨对我国著名蒙古族作家玛拉沁夫文学作品的理解，讲述自己与玛拉沁夫的往事。