国际美妆大牌在华降价抢市场

  国际一线化妆品公司因消费税调整正式拉开降价大幕。在雅诗兰黛宣布降低部分商品零售价格后，近日有消息称，韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋宣布从2017年初开始下调旗下品牌的中国零售价。

  去年9月30日，财政部在官网发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》，决定从2016年10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将化妆品税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，税率调整为15%。为响应政策要求，雅诗兰黛率先公布了调价细则：调价范围涵盖公司旗下的雅诗兰黛、倩碧、魅可、Tom Ford和Michael Kors等品牌的彩妆及香氛等类别商品，共涉及300多个SKU。

  日化行业观察员赵向晖认为，雅诗兰黛、欧莱雅这些资格较老的大型外资化妆品集团，在中国市场近年都经历了增速下滑的困境。雅诗兰黛集团发布的2016财年三季度财报显示，报告期内净利为2.656亿美元，同比下降2.4%。“对于年轻消费者来说，很容易接受海淘、代购等新型消费模式，这也使欧美品牌承压不小。”

  赵向晖表示，“欧美大牌和韩国品牌争相降价，这或许会进一步改变民族品牌、欧美品牌和韩系品牌在国内的现有格局。特别是国货，在中低端市场与韩系品牌的正面交锋会更加激烈。”

  （据《北京商报》）