春节7天票房破33亿创新高

  春节7天假期已过。今年春节档电影票房持续红火，总票房突破33.57亿，在此前冷清了大半年之后，中国电影市场终于在鸡年的春节档打了个翻身仗。

  然而，票房高涨背后的原因，却并非完全因为电影的质量提高了多少——据业内人士分析，除了春节假期带动观影热潮之外，“票补”“服务费计入票房”以及三、四线城市大银幕数量的快速增长，才是票房高涨的主要原因。

  同比增长8.7%

  随着电影市场的发展，与家人一同看电影也成了不少人春节的选择，这让今年的春节档颇为火热。猫眼电影数据显示，1月27日~2月2日，2017春节档总票房突破33.57亿，同比增长8.7%。

  其中，由徐克执导、周星驰编剧、监制的电影《西游伏妖篇》自预售起票房成绩一路高歌，6天斩获票房11.49亿，稳坐冠军；后来居上的《功夫瑜伽》以8.66亿夺得亚军；《大闹天竺》和《乘风破浪》分别以5.69亿与4.1亿位列三、四名。《熊出没4》作为一部国产动画片同样成绩喜人，7天报收票房2.96亿。经历了过去半年电影市场的降温，今年春节档迎来开门红，也算是打了一次翻身仗。大年初一全国票房8.02亿元，创下单日票房新高。

  有惊喜有失落

  尽管今年春节档多部影片发力，让电影市场迎来了开门红，但这几部影片却在观众口碑上争议不断。

  《西游伏妖篇》以11.49亿票房夺得春节档冠军，但与去年《美人鱼》7天累计票房超过18亿相比还是有一定差距，这其中与影片褒贬不一的口碑有关。该片目前在网上评分未达及格线，而且不少观众认为：“影片在故事和演员演技上都不如预期。”但该说法也遭到不少网友的反驳，认为电影“还是走出了一条‘西游电影’的新路子”。也有不少观众对影片特效点赞。

  由唐季礼导演、成龙主演的《功夫瑜伽》则被誉为同档期中最适合合家欢的电影。影片自上映以来票房一直稳增，单日票房从上映首日的第三名到大年初四以1.49亿票房逆袭成为单日票房冠军，成为春节档的一大意外。《功夫瑜伽》从2月2日开始在排片上超过《西游伏妖篇》位列排片第一，然而，其网上评分却也在这两日走低至《西游伏妖篇》之下。

  王宝强的首部导演处女作《大闹天竺》自开拍以来就颇受关注，不过，影片却被不少观众质疑在搞笑方面用力过度，让人感到有点失落，口碑不如预期。而韩寒执导的电影《乘风破浪》在网上评分与同档期对手相比则更为占优。

  “票补”重出江湖

  每到过年过节，就是电影市场“票补”的高峰期。记者在各大电商购票平台上看到，热映的几部电影几乎都可以通过各大票务平台购买到8.8元、9.9元等低价票，以此来吸引观众买票进场。然而，不少低价票都要靠抢票，或是提前预购才能享受到优惠，很多观众并没有享受到“票补”带来的实惠。

  不过，“票补”确实为几部大片创造了很好的预售成绩，其中，《西游伏妖篇》以1.76亿的预售成绩拿下影史之最。也就是说，片方利用“票补”撬动预售，再带动排片量是今年春节档的普遍做法，不过，在预售之后，几部大片的口碑并没有很好扩散开，形成口碑效应，导致接下来几天大盘票房下滑，因此，对于最终总票房，“票补”的影响力其实没有想象中那么大。

  电商服务费计入票房

  据悉，今年1月中旬内地票房开始实行服务费统计，购买电影票时所支付的电商服务费也统计在票房数字当中，不少业内人士认为，这一新政对于整体票房具有很大影响。若按照6%来计算，今年春节档7天的服务费估计就有2.01亿元。

  大银幕数量增长

  此外，也有业内人士分析，电影院银幕的增加，也是票房高涨的一大助力。根据国家新闻出版广电总局官方网站的资料，2016年全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达到41179块，较2015年的统计数量增长了30%。这些新建的电影院，多集中在三、四线城市，而春节的人口流动，恰好满足了“返乡大军”的观影需求。记者在一座三线城市中看到，城中几家电影院在晚上黄金时段几乎都是满场，甚至出现一票难求，要提前一天订票的热况。有不少网友表示：“春节就喜欢和家人去电影院乐和乐和，也是朋友之间聚会的一大娱乐方式，所以就没把价格放在第一位。”“我住的小城电影院春节期间一张票平均要70块钱，却依然场场爆满。”

  这一变化也反映在票房数据上，据统计，三、四线城市成为今年“春节档”票房主要来源。在春节档首日，三、四线及以下城市观影人次分别同比增长11%、12%。

  （据《广州日报》）