原料价格上涨 家电产品陆续调价

  2月28日起，乐视超级电视部分机型涨价，这是其半年内第三次上调价格。受制于液晶面板、铜等原材料的价格上涨，包括海信科龙、志高在内的各大家电企业同样出现了产品涨价。

  苏宁内部人士告诉记者，年后至今，家电门店的厂商产品品类正在慢慢调整，主要体现在低端产品越来越少，厂商以力推高利润率的中高端家电为主。海信市场部负责人向记者确认，包括科龙、容声产品线都有不同幅度的价格微调，调整幅度则根据渠道和产品的销售规模有所不同。

  早在2016年9月和11月，乐视已有过两次提价，调整幅度在100~300元不等。乐视称，导致此番提价的因素包括上游供应链面板供应不足、面板价格持续上涨过快、元器件采购成本上涨等。同样受制于上游成本而调价的还有小米，此前小米电视3S亦已两次宣布上调价格。“液晶面板涨幅平均达到了40%~50%，而面板成本占整机成本的50%左右，由此大幅提高了彩电成本，这是终端彩电涨价的直接动力。”第三方机构奥维云网（AVC）显示产业链研究总监王晓宇告诉记者，这一轮涨价幅度远远高于往年。

  成本上浮的压力在白电产品上同样颇为明显。志高空调在去年12月份即给经销商发公告称，上调空调价格2%。今年1月份，其价格再度上涨2%，渠道终端、连锁卖场、电商平台概莫能外。此外，海信科龙、格力、美的的产品价格均有不同程度微调。

  奥维云网（AVC）的数据显示，2017年1月，智能电视的渗透率上升了84%达到6.6%，UHD（高清晰度）的渗透率上升57%达到14.3%。王晓宇指出：“渠道备货方面，整机厂商会更加谨慎，在利润减少的情况下，他们会更趋向于备尺寸更大、更高端、利润更好的产品，对于渠道产品结构优化有一定的促进作用。但从目前来看，价格的上涨对于需求有一定的抑制，也从一定程度上造成了目前终端市场的下降。”

  这次价格调整让很多厂商进一步调整渠道策略。京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵接受记者采访时坦言，原材料的成本问题不是长期的，零售端对涨价比较慎重，也有很多厂家坚守没有涨价，目前来看这一势头是可以抑制的。

  闫小兵表示，目前线上线下的价差依然存在，小家电尤其明显，电商和现在的传统零售渠道比起来，成本和效率的天然鸿沟是任何人无法逾越的，因此很多厂商将高单价产品放到线下去弥补成本的空缺。不过，这是双刃剑，有价差是好事，但价差过大说明线上产品的结构调整还有很大的空间。

  美的集团日前接受机构调研时透露，2017年会把线下商品更多同步到线上平台去，打通线下线上商品。（据《上海证券报》）