进口葡萄酒量增价跌

  据中国海关总署最新数据，2016年进口葡萄酒均价下跌3.5%，瓶装酒进口额同比增长16.8%。记者调查市场发现，进口葡萄酒量增价跌的背后是大量中小酒商库存严重、急于抛货的现象，而葡萄酒进口商每年的淘汰率达到20%左右。业内人士认为，中国葡萄酒市场已经进入了全面市场化阶段，竞争将使市场加快优胜劣汰，但至少需要3~5年才能获得相对稳定的市场。

  近日，记者走访广州市场发现，多个高端超市的葡萄酒专柜依然进行降价促销活动。一家超市的葡萄酒销售人员告诉记者，正在促销的红酒在春节前也有差不多的优惠活动，销售情况火爆，因此公司决定延长促销时限。记者在另一个超市看到某进口商的葡萄酒有两种促销，一种是5款原价均在180元/瓶左右的红酒买一送一，另一种是两款葡萄酒整箱（6瓶）从1000多元的价格降至600元左右。

  业内人士透露，抛售套现是目前不少中小型葡萄酒进口商去库存的手段，而个别大型进口集团也同样面临库存压力。中国副食流通协会副秘书长杨征建透露，大进口商南浦食品的葡萄酒也在大幅促销。有媒体报道，南浦食品一款批发价曾经为50元/瓶的主推品牌酒现在仅为21元/瓶，原因就是库存较大。

  在杨征建看来，进口葡萄酒价格下跌有多重原因，首先是中国葡萄酒市场竞争加剧，酒商库存严重，抛货导致砸价，其次是越来越多的新酒商进入市场，第三是葡萄酒市场自2012年进入调整期后，欧盟餐酒兴起，较低的价格拉低了进口葡萄酒的均价。

  专营新西兰进口葡萄酒的奇异庄园酒业市场总监陈俊秀认为，均价下跌与消费者的消费习惯有关，如果是同种葡萄酒的价格下滑，可以说是竞争导致的结果。

  杨征建认为，葡萄酒价格下调是回归理性：“葡萄酒市场本应该从餐酒开始兴起，但是中国葡萄酒市场却在2008~2012年走了弯路，盲目追求高价酒，显然与国情不相符。”

  有业内人士认为，进口葡萄酒价格下跌并不是坏事情：“进口量越大、成本越低；成本越低，进口量就越大，因此将形成良性循环。”他认为，这是市场体量和市场空间不断扩大的结果，对于降低消费者品尝门槛、提高红酒普及率和品类竞争力有好处，对行业是利好的消息。

  俊涛连锁总经理张健伟认为，中国葡萄酒消费市场还是以中低端产品为主，随着市场逐渐升级，转向理性、注重品牌，将有更多优质的中高端产品进入市场，丰富市场结构。不过，目前中国葡萄酒市场仍处于全面竞争的阶段，预计至少需要3~5年才能获得相对平稳的市场。

  （据《广州日报》）