广告用词低俗也是一种污染

  文/罗瑞明

  5日上午，市民刘先生在武汉汉阳大街蔡甸广场站等公交车时发现，公交站牌下方的广告出现低俗用语，写着“你和‘她’发生关系了吗？她能为你做？”的字样。他坐上往蔡甸大街新庙村行驶的266路公交车，发现有几块公交车站牌上都有这样的广告。

  此种广告词让人一看就感觉很不是味，在公共场所打出这样的广告词，无疑刺激着人们的感官，尤其是对青少年带来精神伤害，给社会造成污染。

  现实中广告策划者为了更能吸引眼球，在广告词上标新立异，一些人为了出奇出新，不惜利用“黄”进行添彩加味，如：“你可以不买房，除非你摆平丈母娘”等等，还有的更露骨。这类低俗的广告，不仅在街头巷尾出现，而且一些高高耸立的大型广告牌上也出现，广告用词随心所欲，不论其属有意还是无意，都已超出了商业广告的范畴，践踏了道德底线。

  做广告的目的是为了让更多的人知道，不论是大广告还是小广告，都有不同的影响力，低俗广告刺激了人的猎奇心理，其负面效应扩展更快，影响面更广。如果此种低俗能够登上在大雅之堂，低俗由此似乎还成了正当，则此中使用的隐晦词句可能成为一种流行，从而使文明素养、社会正能量受到冲击，很难想象，这将会是一种什么样的情形。

  对于广告的制定和宣传，法律有严格的规定，但一些中、小广告却仍然游离于约束之外，打起了擦边球，广告发布则打游击，今天在这，明天在那。有人之所以敢这样做，还在于监管难以全覆盖。有的低俗广告，如果不是市民举报，可能还挺立在广告窗中。

  这其实也就提醒监管部门，对广告的监管，眼光不仅要放在大媒体大型广告牌上，还要对一些不起眼的广告进行依法监管，决不能让低俗小广告游离于监管之外。