□刘江

　　当金秋的五彩斑斓幻化出千里冰封、万里雪飘的北国风光，一场属于内蒙古的“冬日童话”上演了。各地的游客慕名而来，开启一段童话般的冰雪旅程，让“冷资源”迸发出“热效应”。

　　提到内蒙古旅游，许多人的印象停留在草原游。破解我区冬季旅游困境，冰雪旅游是主要发力点。每年10月，大兴安岭、呼伦贝尔开始大雪纷飞，银装素裹的日子要持续到来年5月。下雪早、雪质纯、雪景留存时间长，让内蒙古成为国家发展冰雪旅游的核心地带，潜力巨大。

　　数字会说话：2017年，我区冬季旅游接待人数达300万人次，收入突破76亿元，从事旅游业者从以往的“猫冬”变为“忙冬”。“越冷越热情”“越冷越红火”成为内蒙古冬季旅游代名词的同时，也让北疆的冬天成为冰雪旅游的春天。

　　但总的来看，内蒙古的冰雪旅游还处在初级发展阶段。近几年，各地举办的冰雪嘉年华类活动达50余项，开设冰雪类项目的景区几乎覆盖所有盟市。然而看多了就会发现，旅游产品仍集中在冰雕、冰灯等观光类层面，冰雪度假类产品、冰雪民俗体验性旅游产品相对缺乏。产品创意不足，没有鲜明的特色和抢眼的卖点，让人意兴阑珊。要知道，冰雪在北方具有普遍性，东北、华北、西北都具备开展冰雪旅游的条件，各地发展冰雪旅游的热情都很高，竞争十分激烈。怎样把同质化的资源通过异质化的创意传播出去，是一个值得深入思考的课题。

　　初级阶段的第二个特征，表现在低质化现象泛滥。放眼望去，各地冰雪旅游项目的产业发展水平大都相对较低，文化内涵、科技含量不足，大项目建设远远不够。拿滑雪旅游来说，很多地方、很多投资商往往凭一腔热情，看重眼前利益，一拥而上，缺乏对滑雪场建设的系统规划，配套设施严重不足，直接影响到冰雪旅游的品质。

　　众所周知，冰雪旅游融合度大、附加值高、成长性强、经济效益好、带动就业能力强。从国际上看，芬兰拉普兰、加拿大温哥华、挪威奥斯陆、日本北海道等地都是通过冰雪旅游带动经济发展的典范。我区发展冰雪旅游已有一定基础，但旅游产品的供给还远远不能满足日益增长的旅游需求，要想在全国乃至世界冰雪旅游发展格局中赢得一席之地，需要出硬招、下苦功、用巧劲。

　　冰雪“冷资源”在市场上叫座，才能在产业发展中变热。发展冰雪旅游，品牌就是市场和竞争力。经过不懈努力，内蒙古冰雪天路、冰雪那达慕等品牌已经形成一定影响，但要与国内外冰雪旅游胜地竞争还需要努力。尤其是，我们临近东北、京津冀地区，容易受到虹吸效应的影响，在“你无我有”“你有我优”上做文章，关键是要打造与毗邻省区差异化发展的冰雪旅游品牌。

　　冰雪是底色，文化是灵魂。冰雪天路、骆驼、骑马、射箭……从网民讨论的热频词中可以看出，正是绚丽多彩的草原民俗，使内蒙古的雪原独具魅力。让内蒙古特有的民族文化根植到冬季旅游产品中，是内蒙古冬季旅游发展的方向。冰雪那达慕规模和影响力的扩大，充分印证了这一点。不一样的冰雪最诱人。打造独具特色的内蒙古“冰雪＋”旅游品牌，放大优势，做强特色，才能形成百花齐放、独领风骚的发展格局。

　　2020年，第十四届全国冬季运动会将在内蒙古举办，届时必将把内蒙古冰雪运动旅游推向新高潮。抓住“白色经济”的风口，创新体制机制，加大资金投入和政策扶持，一定能把具有内蒙古特色的冬季旅游大文章做好、做足、做精，把冬天做成我区旅游的第二个旺季。