“京蒙扶贫协作，为我们搭建起了连接北京市场的绿色通道，大米名气越来越响亮，订单一个比一个大！现在我的客户里，‘国字头’企业和单位越来越多，比如中国路桥、中国烟草、杭州种业等，这些都是以前不敢想象的。”扎赉特旗魏佳米业总经理魏建明说，“过去用10年的时间去开发北京市场，却都以失败告终，京蒙扶贫协作让我们2019年在北京的销售额达到了2500万元，而在两年前，这个数字还是0。”

　　从0到2500万元的突破，“兴安盟大米”这个区域公用品牌，给魏佳米业带来了难得的发展机遇，打开了北京市场。2019年，“兴安盟大米”借助京蒙扶贫协作的东风，走上了越来越多的北京市民的餐桌，让“兴安盟大米”品牌在京城扬名。

　　“兴安盟大米”好吃闻得见

　　近年来，兴安盟努力打造“兴安盟大米”这个区域公用品牌，有效整合全盟的水稻资源，统一使用“兴安盟大米”品牌，对外塑造兴安盟绿色农畜产品的整体形象，快速提升知名度、竞争力和附加值，推动全盟大米产业的快速发展。

　　政府搭台、企业唱戏成就了“兴安盟大米”品牌的发展。两年来，兴安盟委、行署积极推动，企业积极参与。眼下，全盟已涌现出大米产业联合体8个、联结带动企业26个、合作社64个、家庭农牧场5个，联合体水稻种植面积达到26.69万亩，中高端品种约占60%。“兴安盟大米”已得到广大消费者和专家的认可。

　　良田沃土成就了“兴安盟大米”的非凡品质，也让“兴安盟大米”成为“十四冬”唯一指定用米。赞助“十四冬”，提升了大众对冰雪运动及“兴安盟大米”品牌的关注度。

　　2019年，“兴安盟大米”相继获得中国大米十大区域公用品牌、“2020年中华人民共和国第十四届冬季运动会独家供应商”资格，标志着“兴安盟大米”的品牌建设迈向了一个新的高度，不仅收获了荣誉，更收获了信誉。

　　自从成为“十四冬”唯一指定大米之后，“兴安盟大米”美誉度直线上升，企业订单明显增加。同时，“兴安盟大米”原料基地作为一个整体，被中国优质农产品开发服务协会授予“中国优质稻米示范基地”称号。

　　通过电商平台传递“兴安盟味道”

　　这一年，继获得“内蒙古优质稻米之乡”称号后，兴安盟又被中国粮食行业协会授予“中国草原生态稻米之都”称号，让“兴安盟大米好吃闻得见”的品牌深入人心。

　　这一年，运用互联网新零售模式销售“兴安盟大米”，淘宝“第一主播”薇娅、“带货王子”李佳琦、快手知名主播“散打哥”等知名网红和文化名人在电商直播活动中多次推介“兴安盟大米”，扩大了“兴安盟大米”的知名度。

　　这一年，吸引多位粉丝百万级的网红主播走进兴安盟开展直播7场，参与阿里集团“脱贫攻坚公益直播盛典”17次，借助袁隆平、吴京、乌兰图雅、鲍喜顺等“名人代言”，提升了“兴安盟大米”的美誉度。

　　这一年，取得与全国20多家百强零售企业合作，与物美、步步高、家乐福、华联、永辉、维多利等大型商超形成紧密的战略合作关系，200多家实体经销店遍布近20个省市区，并覆盖4个直辖市。全年线上线下累计销售“兴安盟大米”19.3万吨，销售额10.8亿元。

　　这一年，推动了兴安盟与全国电商平台集中深度合作，在线上线下融合上实现新突破。全盟引进和自建各类电商平台28个，其中淘宝、天猫、京东、美团、携程、斗鱼、抖音、快手等全国前10名综合型电商平台均入驻兴安盟，兴安盟成为全国大型电商平台入驻内蒙古的集中区。2019年线上商品交易额达16亿元。兴安盟成为全区最早以盟为单位实现电商全覆盖的地区，6个旗县市全被列入国家级电子商务进农村综合示范县。

　　这一年，兴安盟作为唯一的盟市代表在全区电子商务进农村综合示范暨电商扶贫培训会上作典型交流发言，兴安盟2个旗、2名个人、2家企业荣获全区电商扶贫优秀奖。

　　这一年，阿里集团在科右中旗建设3万亩数字农场、京东集团与蒙犇合作建立数字牧场、步步高集团与龙鼎携手建设的数字农场稳步推进。

　　这一年，电商产业与物流产业协同发展，兴安盟快递物流联运中心2019年11月投运至今，已有顺丰、韵达、天天、中通、申通、圆通、优速等8家快递企业入驻，日均进出港超10万件。“兴安盟大米”运输价格下降30%左右，实现蒙东地区价格最低，“兴安盟大米”及农特产品上行的政策洼地初见成效。

　　这一年，“兴安盟大米”大举进军大中城市、进国企、进社区、进机关食堂，目前经销店遍布全国10多个省市区，覆盖4个直辖市，已经在全国进驻饭店58家、进驻机关食堂69家、进驻园区55家、常驻各类展馆37家。

　　从“卖产品”到“卖品牌”

　　新年新目标，新年新期待！2020年，兴安盟将持续做大电商产业，擦亮“兴安盟大米”金字招牌。

　　继续采取名人代言、网红直播、孵化培养等方式有效提升“兴安盟大米”等农产品线上流量，切实把新媒体流量转化为订单。

　　“春季抓基地订制、夏季抓大米美食节、秋季抓稻田文化节、冬季抓新米订货会”。今年6月将举办“认养一亩良田”和“水稻插秧节”等活动，通过网红直播的方式开展认购活动，推动“兴安盟大米”上行。通过订单农业、代耕管理、认领认养、私人订制、稻田生态休闲旅游度假、“兴安盟大米”美食文化节等一系列措施，提升大米及延伸产业链附加值，畅通线上线下渠道，加快推动大米品牌营销。

　　充分发挥“内蒙古优质稻米之乡”和“中国草原生态稻米之都”的品牌效应，打造具有国际竞争力的农产品区域品牌。2020年力争推动“兴安盟大米”销售线上超过1亿元、线下超过10亿元，进入知名互联网电商企业30家以上，进入国家大型商场超市500家以上，进入品牌酒店饭店100家以上，销售网络遍布全国20个省市区以上。

　　（本版图片除署名外由兴安盟商务口岸局提供）