“北疆文化”是中华文化的重要组成部分，是具有内蒙古特质的地域性文化品牌。打造“北疆文化”品牌，就是要传承发展中华优秀传统文化，让根植在北疆大地的优秀文化在新时代活起来火起来，为提升内蒙古的正面形象提供有力支撑，为推进现代化建设注入强大精神力量。

　　全面把握“北疆文化”的内涵

　　新时代中国的人文经济学，以人的全面发展为最终目标，追求物质文明和精神文明相协调的现代化发展道路，体现了经济高质量发展与文化传承发展之间的平衡。如何生动讲好中国式现代化故事，如何坚定历史自信、走好中国道路？从这个角度深入挖掘，可以更全面地把握“北疆文化”的内涵。

　　首先，打造“北疆文化”品牌，可以进一步铸牢中华民族共同体意识。“北疆文化”概念的提出，把内蒙古文化放在中华文明多元一体格局的整体中进行文化构建。“北疆文化”作为包含着诸多文化要素的“枝叶”，始终滋养着中华文化这一“主干”根深干壮、枝繁叶茂。打造“北疆文化”品牌，有利于增进各民族对中华文化的认同，进一步铸牢中华民族共同体意识。

　　其二，打造“北疆文化”品牌，是内蒙古贯彻落实习近平总书记文化传承发展座谈会重要讲话精神、建设中华民族现代文明和社会主义文化强国的重要举措，在提升内蒙古文化凝聚力、维护中华民族整体文化安全等方面意义深远。在新时代推进“北疆文化”建设，可以为强国建设、民族复兴注入强大精神力量。

　　其三，“北疆文化”作为地域性文化品牌，可以涵盖内蒙古所有文化、体现内蒙古特质。“北疆文化”概念的提出，把内蒙古大量的、零散的文化资源和人文现象整合成一个完整的、直观的、形象的表达。集全区之力谋划打造“北疆文化”品牌，有利于统一内蒙古各族人民的整体文化认知，广泛凝聚共识。

　　其四，“北疆文化”蕴含着打造生态型人文经济的指向。“北疆文化”是基于内蒙古的地域生态及人文生活提炼的整体文化范畴，体现了相应的产业经济发展导向。在打造“北疆文化”品牌的过程中，要推动经济发展“高质量”和生态环境“高颜值”协同并进，重点发展生态型特色优势产业，通过生态和经济的高质量发展赋能“北疆文化”品牌，使其得到更广泛的传播和认知，更具活力和可持续影响力。

　　推动文化产业高质量发展

　　“北疆文化”类型多样、特点鲜明，内涵十分深厚。在新时代打造“北疆文化”品牌，把民族文化资源优势转化为经济发展优势，需要在“文化+产业”的维度上持续发力，以内蒙古的厚重历史文化和丰富人文资源带动相关产业发展，不断提升文化产品品质和价值。

　　提炼文化特质，提升品牌辨识度。既要结合“北疆文化”的特质，也要在契合年轻人审美偏好、适合未来国际传播的方向进行提炼。要秉持创新精神和开放姿态，不仅可以发动内蒙古自身的各方力量来做品牌提炼和打造，还可以邀请全国甚至全世界的文化人才一起来交流和实践，整合各个方面的文化资源、汇聚各方能人志士，把“北疆文化”中最具价值意义的文化精髓提炼出来、展示出来。

　　坚持以民为本，夯实品牌忠诚度。要让内蒙古各族人民都能够深刻认知“北疆文化”的深厚内涵，切实感受到“北疆文化”与个人的切身关联性。各族群众既是打造“北疆文化”品牌的关键主体，也应该是这一文化成果的最大受益者。文创产业是一个充满活力和创新的领域，每一个文化爱好者都可以参与其中。发展基于“北疆文化”的产业，要以人民为主体，充分发挥他们的创造力，让人民群众在推进“北疆文化”品牌建设中受益，以“北疆文化”相关产业带动经济发展，创造更多就业岗位。

　　要基于“北疆文化”品牌谋划大文化产业，发挥品牌价值，实施重大文化产业项目带动战略。党的二十大报告提出，要“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”。打造“北疆文化”品牌，要聚焦品牌具体内容，积极谋划具有重大辐射带动作用和高显示度的重大文化产业项目，比如从文化固边、生态型文化产业发展集群等角度，进行统筹谋划。

　　发展数字化经贸，强化品牌影响力。打造“北疆文化”品牌，要进一步加强其辐射带动作用，增强中华文化的国际影响力，提升中华文化软实力。要从单纯卖产品升级为具体的文化产品贸易及数字文化贸易，立足服务我国向北开放重要桥头堡建设，拓展内蒙古和“一带一路”相关国家、地区的文化产业交流对接，不仅带动本地特色产品的推广和销售，同时提升“北疆文化”品牌在“一带一路”相关国家、地区的参与度和影响力。

　　（作者系中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员）