近日，两条关于“擦边”的新闻引发热议。一是那个被网友吐槽“喜欢和领导出差”的电池广告道歉了；二是一些餐馆的“男模服务”“夜店模式”被推上风口浪尖。

　　不知道你发现没有，最近这类打擦边球的营销好像越来越多了。从直播间到菜单，从短视频到海报，有些品牌仿佛着了魔，总想在法律和道德边缘试探。你说它违法？不一定。但就是让人不舒服。这背后的原因，其实不复杂。

　　现在的法律，比如广告法，白纸黑字写着不能搞淫秽、色情。但问题是，什么叫“软色情”？什么叫“隐性暗示”？法律条文跟不上花样翻新的营销手段。就像有人用“持久续航”暗示职场暧昧，用“古风互动”遮掩低俗表演，类似这些处在灰色地带的操作，往往等舆论发酵后才会进行整治。

　　再说说平台算法，争议性内容容易引发热议、评论，算法一看数据漂亮，就给更多流量。即便最后被处罚，罚金可能还不及营销带来的收益零头。这种“黑红也是红”的算计，让一些企业把擦边球当成了“理性选择”。但真的理性吗？恐怕是短视。

　　靠低俗出位的品牌，往往红得快凉得也快。消费者可能一时被吸引，但很难真正尊重它们。那些扎实做产品、真诚待用户的企业，反而走得更远。华为靠技术突破赢得口碑，鸿星尔克因社会责任收获认同，蜂花凭性价比掀起消费热潮……这些企业没打擦边球，却真正走进了人们心里。还有广东早茶店请摔跤手表演真功夫，开心麻花做主题餐厅，安慕希拍“职场充电”广告等等，这些案例都证明：不用低俗创意同样也能出圈。说到底，擦边不是创新，是创意枯竭的遮羞布。真正的好品牌，不需要在底线边缘疯狂试探。那么，怎么才能让企业不再迷恋擦边球？

　　法律该更清晰，有关部门应出台更细致的操作指南，明确什么能做、什么不能做。比如对低俗谐音等给出具体界定，让执法不再模糊。平台得更有责，算法不能只追求流量，还要看内容价值。平台应建立敏感词库对疑似擦边内容自动预警、人工审核，从源头减少低俗传播。企业要看得更远，把社会责任纳入考核，建立内部广告审查机制。毕竟，用户信任一旦失去，再多的流量也换不回来。而我们每个人，也可以用点击和投票来表达态度，多支持那些用心做产品、用价值打动人的品牌。

　　好营销不用擦边，真流量自会敲门。当守规矩的企业能获得更多回报，而创新也不用靠低俗被看见，那个时候我们会发现，真正的流量从来不属于投机取巧者，而属于那些光明正大做好产品、讲好故事的人。