进入深秋，呼伦贝尔正是“秋色未尽、薄雪初覆”的美好时节。林海落初雪，暖艳秋色与纯净白雪碰撞在一起，让游客徜徉在大兴安岭秘境秋景与初雪同框的独特景观中。

　　入秋以来，“秋天的大兴安岭”文旅品牌热度持续攀升，呼伦贝尔赏秋热度居高不下。今年国庆假期，全市累计接待国内游客158.53万人次，按可比口径同比增长11.95%，成功跻身年轻游客预订全国热门目的地行列。从夏季草原的碧浪连天到金秋林海的五彩斑斓，从冬日雪原的银装素裹到春日杜鹃的漫山红透，如今的呼伦贝尔早已告别“一季游”的传统标签，正以资源为基底、以文化为内核、以业态为引擎、以服务为保障，走出一条全域全季的文旅强市跃迁之路。

　　深挖生态禀赋 夯实文旅强市硬支撑

　　作为内蒙古自治区生态质量唯一获评“一类”的盟市，呼伦贝尔生态产品总值超7000亿元，延绵的草原、莽莽的林海、星罗棋布的湖泊湿地，构成了大自然雕琢的浪漫画卷。呼伦贝尔东部草原荣登《中国国家地理》“选美中国”之“中国最美六大草原”榜首，全市自然公园数量居全国地级市前列，得天独厚的生态禀赋，为文旅产业发展铺就了最厚重的底色。

　　除自然馈赠外，呼伦贝尔的人文底蕴同样深厚。千百年来，鲜卑、契丹、女真等多个古老民族在此繁衍生息、逐水草而居，红色文化、草原文化、农耕文化、戍边文化和森林文化多元交融共生，构筑起呼伦贝尔独特的文化底色。目前，全市拥有967项非物质文化遗产代表性项目、13043处文物、1658个旅游资源单体，这些沉淀在岁月长河中的文化印记，成为呼伦贝尔文旅产业最具辨识度的核心竞争力。

　　依托这份独一无二的资源家底，呼伦贝尔文旅产业的成绩单连年出圈：全市现有涉旅市场主体4800家，A级景区63家，其中5A级2家、4A级20家，总量位居自治区前列；连续10年入选“十佳冰雪旅游城市”，中俄蒙国际冰雪节、冰雪那达慕等品牌活动影响力覆盖全国；2025年全市接待国内游客3682.58万人次、实现国内游客总花费640.62亿元，呼伦贝尔机场旅客吞吐量达323.9万人次，稳居全区支线机场首位。2026年第32周海拉尔机场航班客座率高达92.3%、升至全国第一，第37周旅客吞吐量周增速达到36.3%，高居全国60强机场首位，持续攀升的人气热度，让呼伦贝尔建设文旅强市的底气愈发坚实。

　　厚植文化根脉 打造文旅强市软内核

　　“呼伦贝尔是一座积淀深厚的文艺富矿，要深挖文化资源，围绕重大主题推出精品力作；做好文化遗产保护传承，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化更好‘走出去’。”在呼伦贝尔市文艺工作座谈会上，市委书记杜汇良清晰点明了呼伦贝尔文旅强市建设的核心路径——以文化为魂，为旅游产业注入持久生命力。

　　紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，呼伦贝尔将文化建设全面融入全市发展全局，围绕地域特色文化资源推出了一批现象级文艺精品：大型史诗音乐剧《拓跋长歌》自2026年8月首演以来场场火爆，把各民族在草原上交融共生的历史故事搬上舞台，让游客在沉浸式演出中读懂呼伦贝尔的千年脉络；艾平散文集《天生草原》斩获第九届鲁迅文学奖，这是内蒙古作家时隔12年再获这一中国文学重要奖项；本土作家海勒根那等先后获得全国少数民族文学创作骏马奖、人民文学奖等荣誉，广播剧《彩虹升起的地方》获全国“五个一工程”奖，广场舞《森林中的考考乐》获国家文化艺术政府奖第十九届群星奖；电影《脐带》获莫斯科国际电影节最佳影片奖，35件美术作品入选全国美展，国家一级演员乌日娜领衔13名乌兰牧骑队员登上央视春晚，一曲《奔腾的海骝马》惊艳全国。

　　优质文化资源不仅登上了全国舞台，也直达基层群众身边。如今，呼伦贝尔中心城区“15分钟文化惠民服务圈”基本建成，1297个文明实践中心（所、站）遍布城乡，“冷极剧社”“石榴籽宣讲队”等品牌深入人心，阿荣旗唐王沟村草原书屋获评“全国最美草原书屋”，“公益电影+”工程累计放映超5万场，打通了文化惠民的“最后一公里”。“天籁童声唱响青城”五彩儿童合唱团惠民演出走进呼和浩特，当《呼伦贝尔大草原》的旋律响起，不少观众当场定下了前往呼伦贝尔的旅行计划。

　　对外文化传播的步伐同样铿锵有力。“让世界看见呼伦贝尔的美”推介活动走遍全国，五彩儿童合唱团近年来巡演25场。依托毗邻俄蒙的区位优势，“中国电影海外行”等品牌活动持续开展，影响力日益扩大。“这就是呼伦贝尔”全媒体传播总曝光量突破10亿次，《非遗里的中国》《乘风2025》等大型节目在此录制，全网浏览量超6亿次。借势贵州“村超”IP，文旅体商联动全网关注超3.8亿次，呼伦贝尔的文化热度在全网持续“破圈”，让更多人透过屏幕爱上这片草原林海。

　　创新业态服务 激活文旅强市新动能

　　在资源与文化的双重支撑下，呼伦贝尔持续丰富文旅新业态、消费新场景、体验新供给，推动文旅、体育、农牧、商贸多业态深度交融，彻底打破了传统旅游“靠天吃饭”的局限，实现“春有杜鹃赏花、夏有草原避暑、秋有林海寻色、冬有冰雪狂欢”的四季均衡发展格局。

　　打造文旅核心IP，文旅融合“破圈”出彩。在“呼伦贝尔大草原”区域公用品牌的基础上，持续打造提升“呼伦贝尔大森林——秋天的大兴安岭”“呼伦贝尔大冰雪”的知名度。放大冰雪那达慕、英雄会、“融合之路”等品牌效应，提升呼伦贝尔文旅品牌影响力。

　　3800公里“融合之路”自驾线路沿拓跋鲜卑南迁脉络铺展，联动山西、河南、广东等多省市，2025年以来接待游客近400万人次，沿线旅游收入同比增长近10%，入选国家“旅游促进各民族交往交流交融计划”试点；“中东铁路”文物主题游、“极致草原多彩非遗之旅”入选全国20条非遗特色线路，21条研学线路、29项品牌课程覆盖不同年龄段游客，2025年以来接待研学游客超15万人次，其中俄蒙入境青少年研学游客超2.5万人次。成立乌兰牧歌文化公司，创排《拓跋长歌》，引进《费加罗的婚礼》演出项目，实现经营创收。森林康养、水上休闲、夏季滑雪等新业态陆续上新，文旅供给愈发精彩纷呈。

　　高品质的服务，是守护文旅品牌的关键。近年来，呼伦贝尔出台自驾游客首次违规“首违免罚”、明码实价无欺、景区多重优惠、投诉“有呼必应”等“宠客”10项举措，“e游呼伦贝尔”小程序实现一键畅游，围绕服务场所、服务设施、服务功能和服务规范化等关键环节补短板、强弱项、提标准，以暖心服务让游客体验舒心愉悦。

　　同时，呼伦贝尔坚持宽严相济、治管并举，以硬核监管手段筑牢旅游市场秩序底线，实现柔性暖心服务与刚性规范治理双向发力、相辅相成。全市各地深入开展旅游市场秩序百日攻坚行动，建立24小时舆情处置机制、“12345+非诉调解”机制，全面推行阳光菜单、诚信经营公示制度，常态化整治旅游市场乱象。旅游市场更加规范透明、文明有序，游客的体验感、安全感和满意度持续提升。

　　站在新的发展起点上，呼伦贝尔市正以建设文旅强市为目标，强文化铸魂、强资源统筹、强业态创新、强服务提质，高品质打造国家重点旅游城市，把文化旅游业真正打造成为支撑呼伦贝尔市经济社会高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业，让这片广袤的草原林海在新时代绽放出更加耀眼的光彩。