购买力上升 奢侈品跟紧消费者需求

  日前有资料显示，中国奢侈品消费3年来首次呈上升趋势，消费回流收效明显。奢侈品消费回归中国，背后有人民币汇率等因素，与此同时，奢侈品在中国市场精耕细作也成为国内消费回暖的重要因素。

  资料显示，伴随着出境旅游火爆，带动境外购物热火朝天，海外很多国家类似奥特莱斯、比斯特等类型的购物村几乎是国内消费者出境游的必选站，且大多数消费都聚焦在国际一线品牌等领域。数据显示，2015年我国境外消费达1.5万亿元人民币，中国已是全球奢侈品消费排名第三的国家。

  随着中国买家对奢侈品的持续需求，一些有意思的现象已引起消费者和业内人士的注意。日前，全球战略咨询公司贝恩发布的《全球奢侈品市场研究报告》统计显示，2016年全球个人奢侈品市场规模或达2490亿欧元，2008年金融危机之后首次出现负增长。但值得注意的是，中国消费者2016年在国内奢侈品消费方面呈现自2013年以来的首次上升趋势，总值高达170亿欧元，占到整体中国消费者购买奢侈品总额的23%。据业内人士分析，中国国内奢侈品消费热情增长的原因首先是人民币贬值，令海外购买奢侈品优势降低。其次是中国从国家政策上鼓励奢侈品进行消费回流，实行降低关税等举措。此外，奢侈品品牌内地定价和全球售价保持一致也是重要因素。

  奢侈品消费回流，背后原因复杂，但其造成一个明显的行业新常态：奢侈品消费“本地化”进程加快。随着国内奢侈品消费的回归等，一些奢侈品品牌开始意识到国内市场在产品以及营销方面的新变化。近年来，一些奢侈品牌正在国内市场推出个性化、差异化的产品与服务。

  （据《中国证券报》）