家电零售门店 节后冷场 |
近日,记者走访北京家电卖场发现,春节刚过,北京各大卖场呈现冷清的景象。对家电企业而言,处于春节“休息”状态。
近日,记者走访北京几家实体门店,发现大部分门店已开门营业,不过销售人员依旧较少,一名销售人员要兼顾几个柜台。一位导购告诉记者:“很多同事休假一直延续到元宵节,在年前几轮大规模促销后,春节前后顾客都会比较少,元宵节过后才会慢慢恢复正常工作。”
一位知名家电企业负责人告诉记者:“我们春节几乎没有销量,年初备货在‘双11’和‘双12’销量会迎来高峰,春节期间降至冰点,不过备货依旧充足。”与线下的冷清不同的是,家电线上销售依旧火爆。据商务部监测,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元,比去年春节黄金周增长11.4%。一些电商平台纷纷推出线上年货节、春节期间不打烊等活动,线上购买、年货送到家成为新趋势。
业内人士认为:“春节黄金周期间家电销量大多来源于线上,苏宁、国美、京东、天猫等在全国各地有实体店和仓储的电商占有优势,可以在春节期间完成配送,而由中小商户构成的电商,由于快递公司放假基本停止了销售配送工作。”
“和往年相比,春节已经不是家电传统意义上的销售旺季,各种互联网促销已经改变家电厂商和零售商的‘打法’,近年来家电促销在一年中分布得较为均匀。由于电商的快速崛起和人购买家电消费习惯的改变,对网上购物形成依赖,实体门店销售额相对萎缩,家电零售商实体门店也陆续转型为体验店和形象旗舰店。”家电产业观察家梁振鹏表示。
中怡康相关人士表示:“预计今年2月份春节前后,由于消费者返乡、春节时间提早、几大节日距离较近,国内家电市场的销量会同比下降10%~20%。不过,今年随着智能产品的加速渗透,厂商的转型和结构调整预计将加快。”
(据《证券日报》)