家电零售门店 节后冷场

  近日，记者走访北京家电卖场发现，春节刚过，北京各大卖场呈现冷清的景象。对家电企业而言，处于春节“休息”状态。

  近日，记者走访北京几家实体门店，发现大部分门店已开门营业，不过销售人员依旧较少，一名销售人员要兼顾几个柜台。一位导购告诉记者：“很多同事休假一直延续到元宵节，在年前几轮大规模促销后，春节前后顾客都会比较少，元宵节过后才会慢慢恢复正常工作。”

  一位知名家电企业负责人告诉记者：“我们春节几乎没有销量，年初备货在‘双11’和‘双12’销量会迎来高峰，春节期间降至冰点，不过备货依旧充足。”与线下的冷清不同的是，家电线上销售依旧火爆。据商务部监测，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4%。一些电商平台纷纷推出线上年货节、春节期间不打烊等活动，线上购买、年货送到家成为新趋势。

  业内人士认为：“春节黄金周期间家电销量大多来源于线上，苏宁、国美、京东、天猫等在全国各地有实体店和仓储的电商占有优势，可以在春节期间完成配送，而由中小商户构成的电商，由于快递公司放假基本停止了销售配送工作。”

  “和往年相比，春节已经不是家电传统意义上的销售旺季，各种互联网促销已经改变家电厂商和零售商的‘打法’，近年来家电促销在一年中分布得较为均匀。由于电商的快速崛起和人购买家电消费习惯的改变，对网上购物形成依赖，实体门店销售额相对萎缩，家电零售商实体门店也陆续转型为体验店和形象旗舰店。”家电产业观察家梁振鹏表示。

  中怡康相关人士表示：“预计今年2月份春节前后，由于消费者返乡、春节时间提早、几大节日距离较近，国内家电市场的销量会同比下降10%~20%。不过，今年随着智能产品的加速渗透，厂商的转型和结构调整预计将加快。”

  （据《证券日报》）