快时尚品牌迅速扩张后疲态显现

  近日，伴随领跑快时尚品牌的ZARA在中国开设第一家位于成都的全新店铺形象打造门店正式关闭，快时尚的“速度后遗症”开始暴露，记者统计发现，包括ZARA、H&M等国际快时尚巨头在内，近年来接连出现频繁关店、门店拓展速度放缓、业绩增速持续走低的疲态症状。分析人士指出，这是曾经任性跑马圈地的必然后果，伴随国内消费者更加消费趋于理性，疲态或许成为未来快时尚的主旋律。

  事实上，对于国际快时尚品牌来说，这已经不是首次呈现颓势。根据不完全统计，2016年快时尚品牌在中国拓店排名当中，中国快时尚品牌KM门店拓展速度位列第一达300家，远超优衣库、ZARA等国际快时尚老牌。

  快时尚疯狂开店的同时，盈利能力却没有随之大幅增加。一位熟悉商业地产的人士对记者表示，“在新型购物中心不断落成后，入驻品牌成为互相竞争的关键。为此，很多商业地产甚至不惜以免店租的方式来吸引一些流量高的品牌入驻。在此背景下与早期需要快速开店的快时尚不谋而合。近年来，受电商冲击以及购物中心发展影响，之前ZARA之类的快时尚品牌进入中国市场的低租金、装修补贴之类的待遇不再有”。

  中购联购物中心发展委员会主任郭增利告诉记者，服装品牌的抗风险和可持续能力并不强，在租金成本较低时可能运转较好。但随着购物中心的发展，商场不断吸收更好的品牌进入。房租等成本也会随之增长，服装企业却不足以覆盖如此高的成本。另一方面，服装品牌本就是以电商+实体的形态发展，部分品牌将线下实体店作为展示，这对购物中心是极具杀伤力的，所以在一定程度上购物中心也会制约服装品牌的发展。这对快时尚品牌的影响不言而喻。

  （据《北京商报》）