智能手机出货量持续增长

  国际数据公司IDC日前发布的报告显示，2016年中国智能手机市场出货量同比增长8.7%，远高于2015年1.6%的年度增长。其中第四季度，出货量同比增长18.7%，呈现出高速增长态势。值得关注的是，OPPO、华为、vivo位列前三甲，占市场份额近半，苹果以9.6%排名第四。

  报告认为，2016年中国智能手机市场的高速增长源自用户对手机诉求的升级。用户寻求的不再是高性价比的硬件产品，而是能够满足他们日常所需的时尚化的智能工具。由于智能手机提供多场景化和多元化的服务，例如地图导航、移动支付、购物、游戏、视频等，这加速了用户对于高性能时尚手机的更换。

  以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商，捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。“国产手机厂商之所以如此强劲，还有一个原因是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润，实现双赢是维持长期合作与发展的基础。”IDC中国研究经理金迪表示。

  数据显示，2016年前五大智能手机厂商分别OPPO、华为、vivo、苹果、小米，其中OPPO年出货量达到7840万台，同比增长122.2%，市场份额达到16.8%，远高于2015年的8.2%。相比之下，苹果2016年出货量达到4490万台，同比下降23.2%，市场份额为9.6%，较2015年的13.6%减少4个百分点。

  根据市场预测，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平，尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的诉求，尤其是四线到六线的手机用户。与此同时，中国智能手机厂商的竞争将导致市场格局继续发生变化。

  （据《经济参考报》）