在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到转发的大量所谓“科学研究表明”文章。开头都是“科普范儿”，然而不久之后就画风突变，大肆推销某种药品或者医疗器械。记者调查发现，这些“伪科普”式虚假医疗广告，大多集中于两性疾病、健康养生等领域，被一些民营医疗机构或商家利用，包装宣传其产品或服务。

　　高深晦涩的专业名词、重量级专家解读、权威数据援引……这样的字眼，极容易给受众带来认知上的混淆。尤其是对于有相应症状的患者而言，更是一种危害。如果这些专家解读、权威解释等都是杜撰的，无疑会贻误疾病的诊治。所以，这些看似是正经的医疗知识科普，更有可能成为伤人乃至害命的“凶器”。

　　梳理媒体盘点的这些伪科普式虚假医疗广告特点：利用日常经验编织科学神话，援引国外研究数据显示权威，以科技术语和国际荣誉吸引眼球。而一些出自医药公司本身的营销团队、广告公司的专业策划或是自媒体写手的科普网文，往往是通过大数据造假、修改国外研究文献、套用似是而非的医学理论等手段炮制出来的。

　　实际上，对于公众而言，面对铺天盖地的科普，若没有相应的专业知识，很难明辨其中的真与假。尤其是，一些科普知识既附上了活生生的案例，还有耸人听闻的警示，更有精准的“救命”通道。这道组合拳打下来，就很容易忽悠人。尤其是辨别能力有限的中老年人，极易陷入不法商家的营销套路。

　　虚假医疗最大的危害是延误了患者的治疗时机。因此，对伪科普，受众须有正确的认知，并加强防范。面对朋友圈里的医疗知识，应多从正规医院医生那里求证，对于不符合科学的内容，不信不传，积极辟谣。监管部门应加强针对性监管，自媒体平台应加强审核，加大广告主、经营者和发布者的违法成本。最后，伪科普之所以能够兴风作浪，恰恰证明了真科普宝贵稀缺。相关部门应注重科普宣教和疾病预防，让公众有获取医疗科学知识的正规渠道，不给伪科普伤害受众真感情的机会。