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文创产品:功夫在“萌”外

  解读本土蕴藏的历史情感,传递延绵已久的思想脉络,将更深厚的文化内涵融入文创产品,决定着我区这一行业的景深与未来

  □安华祎

  “这是以成吉思汗和他的12位将领为设计灵感的日历。翻开日历,每个月份都有一位代表将领,每个季节都有不同蒙古族文化元素作为区分,每一天都有我们原创的插画,里面包含有中国传统节日介绍,同时还融合了蒙古族传统节日介绍,还有成吉思汗箴言。它不仅是一本日历,也是一本手账,送人或自用都非常好。”在2018内蒙古创意设计展上,这些带有浓厚本土气息的文创产品不仅吸引了众多观众,前来洽谈对接的企业、社团和机构也络绎不绝。

  文创产品,是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用而生产出的高附加值产品。近年来,用“忽如一夜春风来”形容国内掀起的“文创热”,可谓恰如其分。然而,走进一家家博物馆、文创商店、书店、礼品店,注入些许创意元素的行李牌、充电宝、马克杯以及钱包、丝巾等,虽然也能“俘获”些许目光,却总让消费者觉得少了点什么,也引发了人们的思考:我们的文创产品到底该如何发展?

  文创产品想要枝繁叶茂、百花齐放,深耕文化土壤是关键。坐拥丰富的草原文化资源,经受最富活力的时代冲击,面对潜力无限的广阔市场,当下内蒙古的文创产品绝不能拘泥于简单拼凑复制。营造更加繁荣的局面,需要文创的产业升级和自我革新。秦淮河畔的纪念币压制机器搬到九寨沟,模版换上另一套风景,那不叫文化创意;同样,“朕就是这样汉子”的折扇到了少林寺写上“老衲就是这样萌”,这样的文化创意也是肤浅的。解读本土蕴藏的历史情感,传递延绵已久的思想脉络,将更深厚的文化内涵融入文创产品,决定着我区这一行业的景深与未来。

  “踩着别人脚步走路的人,永远不会留下自己的脚印”。从故宫系列文创产品走红,到国家博物馆自主设计开发文创产品受热捧,种种事实证明:在“创”字上下功夫,文创产品才有出路。一味固守,千篇一律,只会让文创产品丧失活力;善于推陈出新,呼吸现代新鲜的“氧气”,才能不断让文创产品的枝叶舒展、绽放新芽。当然,文创产品的发展进步,也离不开相关部门的引导和支持,比如强化创新的价值取向、完善制度设计与奖罚机制、让创作者以创新为荣等等。如此,我们的文创发展之路才会越走越宽广。

  文创产品不仅是艺术,更是生活。把刻有甲骨文的水杯买回家,让案头平添几分古意;把印有乾隆御笔的手机壳揣在兜里,让那份历史随身行走……这些文创产品的走红,更多功夫怕是下在了卖萌之外。真正的文创产品不止于点缀生活,更不应高高在上,而是要脚踏实地地研究人们的深层需求、实实在在地浸润百姓生活。带着浓浓“烟火气”的文创产品,随着时代发展脉搏尽情跳跃的文创产品,必将变得更为生动,更令人心动。

  “有时需要离开常走的大道,潜入森林,你就肯定会发现前所未见的东西”。在文创发展这条新路上,或许有绊脚的石头,或许有挡路的枯枝,但不管怎样,一番披荆斩棘之后,日益兴盛的文创产业一定会大有可为。

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