□安华祎

　　“这是以成吉思汗和他的12位将领为设计灵感的日历。翻开日历，每个月份都有一位代表将领，每个季节都有不同蒙古族文化元素作为区分，每一天都有我们原创的插画，里面包含有中国传统节日介绍，同时还融合了蒙古族传统节日介绍，还有成吉思汗箴言。它不仅是一本日历，也是一本手账，送人或自用都非常好。”在2018内蒙古创意设计展上，这些带有浓厚本土气息的文创产品不仅吸引了众多观众，前来洽谈对接的企业、社团和机构也络绎不绝。

　　文创产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用而生产出的高附加值产品。近年来，用“忽如一夜春风来”形容国内掀起的“文创热”，可谓恰如其分。然而，走进一家家博物馆、文创商店、书店、礼品店，注入些许创意元素的行李牌、充电宝、马克杯以及钱包、丝巾等，虽然也能“俘获”些许目光，却总让消费者觉得少了点什么，也引发了人们的思考：我们的文创产品到底该如何发展？

　　文创产品想要枝繁叶茂、百花齐放，深耕文化土壤是关键。坐拥丰富的草原文化资源，经受最富活力的时代冲击，面对潜力无限的广阔市场，当下内蒙古的文创产品绝不能拘泥于简单拼凑复制。营造更加繁荣的局面，需要文创的产业升级和自我革新。秦淮河畔的纪念币压制机器搬到九寨沟，模版换上另一套风景，那不叫文化创意；同样，“朕就是这样汉子”的折扇到了少林寺写上“老衲就是这样萌”，这样的文化创意也是肤浅的。解读本土蕴藏的历史情感，传递延绵已久的思想脉络，将更深厚的文化内涵融入文创产品，决定着我区这一行业的景深与未来。

　　“踩着别人脚步走路的人，永远不会留下自己的脚印”。从故宫系列文创产品走红，到国家博物馆自主设计开发文创产品受热捧，种种事实证明：在“创”字上下功夫，文创产品才有出路。一味固守，千篇一律，只会让文创产品丧失活力；善于推陈出新，呼吸现代新鲜的“氧气”，才能不断让文创产品的枝叶舒展、绽放新芽。当然，文创产品的发展进步，也离不开相关部门的引导和支持，比如强化创新的价值取向、完善制度设计与奖罚机制、让创作者以创新为荣等等。如此，我们的文创发展之路才会越走越宽广。

　　文创产品不仅是艺术，更是生活。把刻有甲骨文的水杯买回家，让案头平添几分古意；把印有乾隆御笔的手机壳揣在兜里，让那份历史随身行走……这些文创产品的走红，更多功夫怕是下在了卖萌之外。真正的文创产品不止于点缀生活，更不应高高在上，而是要脚踏实地地研究人们的深层需求、实实在在地浸润百姓生活。带着浓浓“烟火气”的文创产品，随着时代发展脉搏尽情跳跃的文创产品，必将变得更为生动，更令人心动。

　　“有时需要离开常走的大道，潜入森林，你就肯定会发现前所未见的东西”。在文创发展这条新路上，或许有绊脚的石头，或许有挡路的枯枝，但不管怎样，一番披荆斩棘之后，日益兴盛的文创产业一定会大有可为。