浙江永续农业品牌研究院院长   胡晓云

　　锡林郭勒羊，这只草原上的领头羊，它就是一座活色生香的天桥、一条灵动宽阔的天路，成为我们所有消费者与锡林郭勒人民、锡林郭勒草原、锡林郭勒的诗与远方连接的媒介。

　　锡林郭勒羊，是“诗与远方”与“日常生活”的美好介质，它能够让我们勾连起诗、远方与日常，让每一个品尝锡林郭勒羊肉的日常，都成为令人向往的诗与远方。

　　锡林郭勒羊是一个美好的农产品区域公用品牌，超越一般的企业品牌的价值。它不仅能够成为一个区域的产业平台品牌、富民品牌，还能够表征、传达一个区域的形象及其独特魅力，成为区域品牌的强大支撑。

　　由于越来越强大的技术参与，“万物皆媒”的时代已经来临。万物，都可以成为媒介。但是，并不是所有的物，都能够成为“诗歌、远方”“日常生活”之间的媒介。

　　而锡林郭勒羊，是美好“远方”走进日常生活最恰当的媒介。

　　锡林郭勒羊，它由独特的地理与人文因素双重造化而成。

　　锡林郭勒羊，早已是由独特的地域生态环境与地域人文因素造化的地理标志证明商标。

　　它生长的锡林郭勒大草原，早在1987年被联合国教科文组织“人与生物圈计划”接纳为世界生物圈保护区网络成员；2004年成为“中国生物多样性保护基金会”自然保护区委员会成员。锡林郭勒这一名副其实的世界大草原，长期以来，得到了很好的保护，生长的野生种子植物和优质牧草种类多达1200多种，其中饲用植物670多种，优质牧草158种，可供药用植物达到400种之多。

　　锡林郭勒羊拥有因保护生物多样性而形成的多个优秀品种。苏尼特羊、乌珠穆沁羊、察哈尔羊，它们各自都有因品种特征带来的特殊口味、特殊品质，能够满足人们对羊肉的多种饮食营养、饮食花样、温暖想象的多层次需求。

　　因此，锡林郭勒羊能够成为追求美好生活的人们对美好想象、美好场景、美好生活的需求，成为诗意追求与日常生活的重要介质，成为锡林郭勒草原、人民、文化的使者。

　　锡林郭勒羊，如何持续成为京津冀、长三角、珠三角核心市场，甚至国际消费市场的领头羊？持续成为具有消费能力的消费者进入“诗与远方”境界的媒介或载体？

　　在新的竞争格局中，坚守生态特质，维护独特品质。只有不可替代的，才能够让消费者产生真正拥有的自豪与信任。借助新理念、新技术，坚守锡林郭勒这个世界大草原的生态特质，维护锡林郭勒羊的本真品质。

　　在新的消费趋势中，坚守核心价值，开拓多元价值。人们生活在多重、多元世界当中，单一的价值已经无法满足多元的价值需求。同样是吃羊肉，人们吃营养、吃“诗与远方”、吃友情、吃爱情、吃豪气、吃传说、吃过瘾，都是一个吃，但却体现了消费者需求价值的多元化。未来，锡林郭勒羊坚守核心价值的同时，开拓多样的消费价值同样重要，或者更为重要。

　　在新的营销趋势中，坚守品质为本，顺应消费心智。在大多数消费者的认知中，将内蒙古理解为一个区域，一种特征——“诗与远方”。而羊，是这个区域的重要角色。锡林郭勒羊，只有持续地成为“诗与远方”的媒介，才能顺应消费心理，持续地保持“草原上的领头羊”地位。

　　在人们新型的生活方式中，成为目标消费者的生活要素品牌。在品牌消费时代，那些被消费的品牌，会成为每一个人的生命要素、生活要素、价值表达，在一个人的生命长河中，成为不可或缺的必备要素。

　　锡林郭勒羊，是草原上的领头羊，应当实现传统文明、现代科技更有效的融合，成为追求美好生活的消费者生命长河中不可或缺的、必备的生活要素品牌，在他们的生活中存在、成为他们生命、生活、价值表达的生活要素。

　　（此文系作者在锡林郭勒羊区域公用品牌发布会上的发言摘登）