古人讲，文以载道，大道至简。宣传工作为党立言、以文辅政，要率先做到一个“短”字。这个“短”，首先是开短会、讲短话、写短文。“删繁就简三秋树、领异标新二月花”，无论开会、讲话，还是写文章、作报道，都要开门见山、见人见事、解决问题。如果总是搞一些假大长空、文牍主义，甚至陷入文山会海、互耗内卷，不仅会浪费大量的时间和精力，更贻误党的事业、损害党的形象。这个“短”还体现在效率上，无论内宣外宣、网上网下，还是理论舆论、文化文明，新时代宣传工作哪一件做起来都不是容易的事情，只有只争朝夕，拿出与时间赛跑的劲头，发扬“白天看走干、晚上读想写”的精神，说了就干、马上就办，才能把工作干好、干出成效。

　　凡事惟实不立。宣传工作是一点一滴干出来的，从来就不是什么“虚功”，更需突出一个“实”字，说实话、重实干、务实功、求实效。实，就是要把各项工作往实里抓、往细里做，清单化管理、项目化落实，像拧紧螺丝一样，一环扣一环地去做，一步又一步地深入，把想法变成做法，变成实实在在的成果，坚决不搞花架子。实，就是树立成果意识、报账意识、交卷意识，经常要与习近平总书记重要讲话和指示批示要求“对对表”，与党中央决策部署和自治区党委安排“盘盘账”，看一看干了几件、干成几件、效果咋样。实，就是实干苦干、担当作为，不“躺平”、不“矫情”、不“懈怠”，弘扬“吃苦耐劳、一往无前，不达目的绝不罢休”的蒙古马精神，撸起袖子加油干。实，就是将心比心、以心交心，最好的思想政治工作就是任何时候都不忘本，多到老百姓中间去，把镜头对准群众、把话筒递给群众、把舞台让给群众，和他们坐在同一条板凳上，共情冷暖、打成一片。

　　彩云长在有新天。宣传工作是做人的工作的，更需要在“新”上着力。做到“新”，最主要的就是创新宣传教育和话语表达方式，既不能生巴巴说教，也不能“空对空”讲理，更不能打官腔、说大话空话套话，要把思想引导、舆论宣传、文艺熏陶、环境渲染等结合起来，把政治话语、专业术语转化为群众语言，让老百姓听得懂、愿意听。“新”，还体现在手段上，要把握不同受众特点，结合具体实际，在提升亲和力、吸引力、感染力上下功夫，多用土话土语、网言网语，把道理、学理、哲理讲到群众的心里，做到言之有物、言之有理、言之有情，以有形、有感、有效的方式达到“润物细无声”的效果。“新”，还在于勇于自我革命、打破思维定式，拿出逢山开路、遇水搭桥的勇气，摒弃老套路老办法，持续加强思路理念、方法手段、体制机制的创新，在守正创新、破解难题中不断开创宣传工作新局面。