习近平总书记强调，“要用心用情用力保护好、管理好、运用好红色资源”“增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化”。红色文化是马克思主义基本原理与中国革命具体实践相结合的精神结晶，蕴含着丰富的革命精神和厚重的文化内涵，是党和国家的宝贵精神财富。为更好弘扬红色文化，我们要发扬红色资源优势，推动红色文化有效传播，努力调动和激发全社会积极性，使内蒙古红色文化资源真正“活”起来。
内蒙古是一片红色的热土，是中国共产党领导下成立的第一个民族自治区，革命历史文化底蕴深厚，红色旅游资源丰富多彩。此外，内蒙古还有着丰富且富有特色的绿色生态资源、民族传统文化资源。从红色文化资源上看，以呼和浩特、集宁、满洲里等红色城市为中心，可以勾勒出内蒙古红色革命遗址的大体版图。从绿色生态资源上看，内蒙古有呼伦贝尔草原、锡林郭勒草原、阿拉善胡杨林等绿色生态旅游景区。从民族传统文化资源上看，内蒙古有不少民族传统文化村落，如包头市土默特右旗美岱召镇美岱召村、呼伦贝尔市额尔古纳市蒙兀室韦苏木室韦村等。但总的来看，内蒙古文化旅游资源缺少整体规划与开发，综合利用率不高，没有产生强强联合、有机融合的整体效应，红色文化品牌定位不清，品牌特色不鲜明，红色旅游文化形象建构和传播水平与浙江嘉兴、陕西延安、江西井冈山等红色经典景区相比有明显差距。当前，还需强化系统思维，更加注重发挥各类资源的互补性综合效应，推动文旅资源进一步融合发展。
将内蒙古丰富的红色资源同自然资源、民族传统文化资源相融合，大力发展“红色文化+绿色生态+民族文化”互通共融的红色旅游产业。以深厚的文化底蕴和优良的生态环境为资源依托，因地制宜探索出各具特色的红色旅游多业态融合发展之路，推动红色文化与生态文化、研学活动、工业文化等相结合，形成旅游新业态，全面提升旅游服务，全方位开拓旅游市场。将红色旅游同乡村振兴相结合，可以主推“农业+文化+体验+旅游”的特色农旅融合类景区项目，将田园综合体作为乡村发展的新型模式，逐步将红色资源有效转化为生产力，拉动乡村经济发展。通过有效整合资源，推动文旅资源深度融合发展，让游客“来得了”更能“留下来”，有效提升红色文化传播渗透力。
全媒体时代，大数据与网络技术的广泛运用，拓展了红色文化传播的渠道，为红色文化的内容传播提供了更好的平台。可充分利用线下资源，借助全媒体盘活场馆设施资源，用好党史、军史场馆，革命历史类纪念设施和遗址遗迹等，结合重要节庆日、纪念日，以及重大党史事件和重要党史人物纪念日，组织开展全媒体传播主题活动，扩大红色文化影响力。运用各级融媒体中心资源，面向普通民众尤其是青少年，打造赓续红色血脉的信息聚合和发布平台，广泛邀请党史博物馆、纪念馆、高校、党史研究机构，以及党史专家、青年学生、革命烈士后代入驻其中，整合党史学界、业界等数字文化产品，尤其是优质图文、视频和直播，定期进行观点展示、思想交流、成果发布及互动讨论，强化资源聚合导向，利用好内蒙古红色文化“朋友圈”。
强化沉浸式传播理念，助推红色文化品牌传播。要使红色之旅成为高质量的精神之旅、爱国之旅，需要进一步加强红色文化品牌建设力度，以精品为依托丰富旅游项目。内蒙古缺乏红色文化品牌，主要是缺少“沉浸”投入式的文化产品。打造“沉浸式”传播场景，增加体验活动，是红色文化品牌塑造和传播的重要途径。
沉浸传播的信息是偏重体验、偏重描述性的信息，在信息的生产与传播中，强调信息与场景的关联建构，强调个性与人性的融入。红色文化资源的数字化需要将各类数字技术运用在红色文化资源的采集、储存、处理与展示传播的过程中，构建红色文化传播场景以便进行场景式传播。红色文化传播场景的构建可以运用信息技术、多媒体展示和虚拟方式还原革命场景，使受众在VR等虚拟技术的赋能下穿越时空，零距离感受红色文化，在视觉、听觉、触觉等多方面沉浸在互动性的传播环境中，采取光、电、声等现代科技手段，对革命历史人物、故事进行演绎解读和情景再现，给游客带来身临其境的震撼感觉，激发游客对红色文化的共情，达到最佳传播效果。
以用户思维打造立体化的全媒体传播平台，强化与用户的连接、互动，重视反馈信息，引领人们从单纯的参观者转为主动的参与者，让红色文化能“看得到”，更能“记得住”。可根据受众的年龄、学历、职业、爱好等进行分类、精准画像，推出精细化内容设计，增强红色文化传播的针对性。节庆日期间，在全媒体平台上推出“追思红色印记”等栏目，发布视频、图文，缅怀革命英雄、烈士。在全媒体平台上，推出“追问红色答卷”等栏目，邀请网友与各领域专家互动，真问真答，增加互动体验。让红色故事通过更直观的方式快速进入人们视野，入脑入心，扩大红色文化的影响力和传播力。通过加强互动性，让人们深度体验红色故事中的情境，经历一场身心都被红色文化洗礼的旅程。
文化因传承而深入人心，文化传承因创新而致远。在新时代更好传承红色基因，必须与时俱进，不断推动红色文化传播的内容和形式创新，充分激发红色文化活力，打造一批叫得响、过得硬、有影响力的红色文化品牌，全方位提升红色文化传播力，让红色文化直抵人心。
（作者系中国传媒大学电视学院博士研究生）
