草原羊绒围巾 “玩”众筹

□本报记者 高慧

5万元，在短短3天之内，来自内蒙古的羊绒围巾已完成了预期要用一个月完成的众筹目标！更令人兴奋的是，截至2017年1月20日预设时间，这个数字已经增长到了12.3万元，订单显示消费者来自全国20多个省份。最终，这次来自草原的羊绒围巾众筹活动以245%的成绩圆满收官。

众筹这两年被玩得很火。所谓众筹即发起人在互联网上对公众展示他们的创意和项目，然后用团购+预购的形式，向感兴趣的网友募集项目资金。玩儿众筹可一点儿也不简单，因为筹资项目必须要在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。筹资项目成功后，支持者将得到发起人预先承诺的回报，如果项目筹资失败，已获资金就得全部退还支持者，也就是说先前的计划和努力都会打水漂。所以说玩儿众筹也需要一点儿冒险精神，那么来自草原的羊绒围巾怎么开始玩儿起了众筹？

内蒙古人说起自己的家乡都知道“羊煤土气”，这里的羊指的就是得天独厚的优质羊绒资源。近几年，随着消费升级转型，羊绒制品也开始进入普通消费者家庭，羊绒制品的消费量逐年增加。但作为重要销售渠道之一的电子商务市场，羊绒产品却存在“劣币驱逐良币”的现象，很多不良商户冒充内蒙古的原产地制假售假，这严重影响了内蒙古羊绒产业在电子商务领域的健康发展。针对这些情况，自治区商务厅联合自治区质监局开始引导内蒙古羊绒产业探索转型升级的路子，利用金桥电子商务产业园的资源筹划成立内蒙古羊绒电子商务产业设计研发中心，整合高校和社会优秀设计人员，与内蒙古师范大学合作，从品牌策划、形象、包装及产品设计环节进行创新，与全球优质羊绒工厂合作，做到产品从研发到生产环节规模化、标准化、集约化，并且每批产品强行送检，保证产品品质。

2016年12月，由自治区商务厅牵头，计划首期孵化的互联网羊绒原创品牌在京东平台进行为期1个月的众筹，以初次尝试原创设计、网络订单征集、订单下派传统企业生产、电商企业营销派送的零库存订单生产模式，带动内蒙古传统羊绒企业转型升级迈出重要的一步。

自治区商务厅工作人员说，此次众筹活动让内蒙古优势产业和原创设计得到社会高度认可，为内蒙古羊绒产业转型升级，实现供给侧结构性改革积累了宝贵的经验，是内蒙古羊绒互联网定制化产业探索的重要节点。内蒙古羊绒产业设计研发中心的负责人表示，此次众筹结束后，研发中心将进一步总结市场规律，设计发展规划，逐步建立内蒙古电子商务羊绒制品品质集合店和交易集散中心。