北疆观察 酒好还要勤吆喝 ——把内蒙古打造成为国内外知名旅游目的地（三）

即便我区拥有世界级的草原、沙漠、温泉等旅游资源，如果不吆喝、不宣传，甚至一副“你来或者不来、我就在这里、不多不少”的高冷姿态，那也只能是“养在深闺无人识”

□本报理论评论部

在信息飞速发展的今天，任何一个发展中的产业和地区，都要学会吆喝，不断宣传自己、推介自己，才能吸引更多人气，获得长足发展，旅游业即是如此。

“酒香不怕巷子深”这句老话明显已经不适合今天的旅游业。如今，虽然游客数量与日俱增，但旅游这个“巷子口”实在是太宽太大了，“好酒”越来越多不说，“巷子口”变着法儿卖酒的也越来越多。在这种背景下，即便我区拥有世界级的草原、沙漠、温泉等旅游资源，如果不吆喝、不宣传，甚至一副“你来或者不来、我就在这里、不多不少”的高冷姿态，那也只能是“养在深闺无人识”。

从目前来看，虽然我区旅游资源的这杯“酒”得天独厚，但就知名度和美誉度而言，甚至还不如周边地区的同类景区景点，这说明我们吆喝的还不够勤、不够好。吆喝是门学问，除了要经常吆喝，还得讲究方式方法，既要有特色，还得够响亮，对不同的人发出不同的吆喝，才能吸引更多人来消费。

说起云南，人们就会想起“七彩云南”；说起贵州，“多彩贵州”脱口而出；说起广西，“桂林山水甲天下”浮现脑海……这就是品牌的力量。做好我区的旅游宣传营销，就要紧扣打造“壮美内蒙古·亮丽风景线”品牌，制作推出一批品质优良的旅游宣传产品，策划开展一批声势浩大的旅游推介活动，通过集中推出、打包推介、创意推广，着力展示壮美风光、优美风物、大美风情、独美风貌、和美风尚等品牌形象，带动我区旅游尽快走红全国、唱响世界。

要宣传推介，就得有载体。把我区的旅游资源和产品介绍给别人，还需建立广播、电视、短信、多媒体等传统渠道和互联网、微博、微信等新媒体渠道相融合的全媒体信息传播机制，建立政府宣传、媒体宣传、企业宣传、中介宣传、民众宣传相结合的旅游宣传营销格局，建立跨区域、跨平台、跨网络、跨终端的旅游宣传营销体系，形成全时空、全要素、全业态、全窗口、全民化、全媒介的旅游宣传营销局面，持续提升内蒙古旅游的知名度和美誉度。

很多时候，说同样一件事，有的人摸准了听者的心理，话虽不多，但能让人听得认真、记忆深刻；有的人因为把不准人家的脉，说了半天也被当成耳旁风、左耳进右耳出。旅游宣传营销也是同样的道理，要看对象、分情况、找时机，不能蛮干、傻干。具体来说，就是要运用大数据分析和掌握多样化、多层次的旅游消费需求，细分客源地和消费群，对接需求端和供给端，精准化地开展宣传和营销活动、提供产品和服务供给，有效满足、引导、拉动和创造新的旅游消费。

开放合作是最有效的宣传营销，我区的旅游业发展，必须整体融入全方位对外开放格局，深度对接国家区域发展战略，推进跨国跨区旅游合作，加强各盟市间旅游合作。简而言之，就是不能你吆喝你的，我吆喝我的，要学会和别人合作，跳出自己的“一亩三分地”，联起手来发展大旅游，共同开辟旅游发展新天地。

无数事例警示我们，花费数亿元打造的旅游形象，可能会因为一个负面新闻就瞬间崩塌。所以，我们既要走出去做好营销宣传，更要加强自身监督管理，严厉打击任何有损我区旅游形象的行为，引导人人树立形象意识，内外联动、表里如一，为把我区打造成为国内外知名旅游目的添砖加瓦。