踏上世界杯赛场

　　第21届FIFA世界杯在俄罗斯激战正酣，各队从备战到如今的淘汰赛阶段，为世人展现了一幕幕充满激情、感人至深的画面，向全世界球迷贡献了一场又一场的精彩赛事，令这个夏天变得更加火热。

　　作为4年一遇的全球盛宴，热爱足球的人们对世界杯比赛现场无不心存向往。在大部分球迷只能通过电视直播形式看球的情况下，我区6名热爱足球的孩子却成为幸运儿，前往世界杯现场观战并参与赛中由FIFA安排的各项活动。

　　6月24日，来自内蒙古的刘锦博、付绍轩、刘儒林、黄子华、刘瀚宇、额尔沁6名孩子从2018年世界杯FIFA官方赞助商蒙牛发起的“踢球吧！少年强”活动中脱颖而出，在和林格尔足球基地经过一系列的训练后，将分批次登上飞往莫斯科的航班，开启了他们的世界杯梦幻之旅。

　　出发的当日，天公不作美，和林格尔下起瓢泼大雨，但这丝毫没有阻挡小球员们的热情。在足球基地室内训练馆里，即将踏上征途的我区6名小球员在教练的带领下一丝不苟的训练。盘带、传接球、听从教练的战术指挥跑位……动作有板有眼，场面十分激烈。对于即将到来的世界杯旅程，孩子们都特别憧憬也特别兴奋。刘瀚宇来自巴彦淖尔市临河区，司职中后卫的他偶像是阿根廷球员梅西，他在接受采访时说：“我的家人知道这个喜讯后，都为我感到由衷的高兴，我也觉得自己特别幸运，我会更加努力，争取在今后的足球道路上走的更远。”

　　据介绍，小球员们每天上午学习文化课，下午进行足球训练，并没有因为踢足球而耽误学业。来自鄂尔多斯市薛家湾镇的黄子华个子不高，踢后腰位置，性格腼腆的他一说起足球来头头是道。对于此次能近距离观看到这种国际赛事，他十分兴奋。“我昨晚都没睡好觉，真的特别兴奋，我的目标是能进职业队，这次能有机会近距离观看世界杯，这对我未来的足球生涯都会产生重大的影响。”

　　“踢球吧！少年强”活动由2018FIFA俄罗斯世界杯官方赞助商蒙牛发起，从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中经过层层选拔，遴选出的包括我区6位小球员在内的88位足球小将，在菲戈、杨晨、李毅、范志毅等四大足球明星导师的带领下前往俄罗斯，登上世界杯的舞台。

　　据了解，在包括本届世界杯开闭幕式在内的8场重要比赛中，88名足球少年将代表中国踏上世界杯比赛的赛场，他们中既有来自贫困山区和蒙牛总部所在地内蒙古和林格尔县的孩子，也有来自革命老区志丹学校的绿茵少年，这一次将在世界舞台的中央，展示中国足球未来的力量。榜样的力量是中国足球少年们追寻梦想路上的精神食粮，蒙牛作为一直关注着中国青少年足球发展的民族乳业品牌，不仅给这88个足球小少年提供了圆梦俄罗斯世界杯的机会，更为了让全中国的少年健康成长不遗余力。

　　少年强则中国强，在中国足球的未来发展中，这句话同样意义非凡。正如蒙牛集团战略管理副总裁张邕在出征仪式上所说的那样：“今天，中国和世界足球之间最大的差距，依然在‘娃娃’身上。我们的青少年足球人口，与全球第一的人口总量不相配！我们对青少年足球的投入，与全球第二的GDP不相配！我们对青少年足球的关心，与全球最大球迷群体的地位不相配！少年强则国强，少年足球水平的提高，才能助推国家足球的腾飞。中国青少年足球要进步，必须倾注更多的社会力量，必须有更多的职业俱乐部、更多的大企业积极参与进来。”

　　全力支持

　　国内区内足球发展

　　足球有“世界第一运动”的美誉，是全球体育界最具影响力的单项体育运动，深受世界人民的喜爱。内蒙古自治区被确定为国家足球改革与发展试点省区以来，我区足球事业从零规划体系、零联赛体系、零人才体系、零职业队伍、零经费保障和零足球文化的阶段起步，一路披荆斩棘，历经3年多的发展，内蒙古的足球景观已大为改观，竞赛联赛规模化、基础保障持续化、人才体系阶梯化的良性发展局面逐步形成，实现了“从零起步”到“全面开花”，改革发展成效显著。

　　据蒙牛相关人员介绍，蒙牛作为一家从内蒙古走向世界的企业，有深刻的内蒙古基因存于其中。蒙牛已经完成了由“内蒙牛”到“中国牛”的跨越。现在，即将要完成由“中国牛”到“世界牛”的转变。通过赞助世界杯，不光是为了推广蒙牛，也是为了向世界推广和林格尔，推广呼和浩特，推广内蒙古。基于目前我区被确定为国家足球改革与发展试点省区这个大背景下，蒙牛希望通过自己的力量和一系列的努力，能够让内蒙古的小球员代表我区走向世界杯的舞台，这对推动我区足球事业发展也具有积极意义。

　　在更大的目标面前，蒙牛显然有更深远的打算。送这些小球员去世界杯让他们向世界展示“中国足球”只是蒙牛此次举办“踢球吧！少年强”活动的一个小目标，举办此次活动蒙牛还有更大的“野心”，希望通过足球少年们在世界杯上的积极表现，唤起更多青少年对于足球运动的关注和参与，达到青少年足球大国的目标。要知道，这是2002年韩日世界杯结束16年后，第一次有中国球员踏上世界杯决赛阶段的草坪。一个国家足球队伍的强大需要一代青少年努力，而非个体的强大。中国足球缺少的不仅仅是技术和联赛的各种运作技巧，更重要的是国民对于足球运动的参与度和热情，要激起国民，特别是青少年对足球的兴趣。

　　蒙牛相关负责人表示，蒙牛助力中国足球事业，从青少年入手，让更多青少年参与到这项运动当中，这样中国足球才能崛起。近年来，蒙牛在快速高质量发展的同时，坚持积极落实企业社会责任。通过借助国际顶尖的足球资源，不断为中外优秀足球资源交流搭建平台，吸引更多中国青少年增加对足球的喜爱，为中国足球事业的早日腾飞贡献力量。FIFA方面也表示，希望这个亮相机会能够鼓励和带动更多中国少年开始足球运动，并由此推动中国这个球迷大国向足球强国迈进。

　　据了解，作为民族乳业品牌，蒙牛为助力中国足球少年圆梦世界杯在此次“踢球吧！少年强”活动投入了近1亿元，就是希望能在世界杯的国际舞台上，让更多热爱足球的孩子编织出中国的足球梦，激发中国青少年对于足球的激情。

　　与此同时，内蒙古作为全国第一个足球改革发展试点省区，从草原走向世界的蒙牛也希望通过自己的努力，促进内蒙古足球持续健康发展，让更多的力量汇聚到内蒙古足球改革发展中来，打响这张具有内蒙古特色的草原足球文化名片。

　　向世界展示蒙牛风采

　　赞助世界杯这样的全球赛事，付出巨大投入的同时也让蒙牛收获满满。在这次的合作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都获得了官方产品的称号。据了解，在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中，蒙牛都将获得7分钟的场边广告。通过全球媒体的力量，预测将有超过500亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。

　　蒙牛方面在接受采访时表示：“这一合作让蒙牛成为国际足联全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的首个品牌。”

　　事实上，此次牵手俄罗斯世界杯，也是蒙牛全球化的良好契机。

　　“能成为世界杯全球合作伙伴或者赞助商的，均是全球顶尖品牌。随着世界杯热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的‘中国品牌’。”蒙牛方面表示。

　　“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。”在宣布赞助世界杯时，蒙牛集团CEO卢敏放认为：“对于蒙牛来说，这不仅是蒙牛走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”

　　实际上，在乳业产品同质化的当下，企业需要在细分市场发力。世界杯之前，蒙牛还与北京环球影城达成合作，又与上海迪士尼成为合作伙伴，将产品在更多场景中带到了儿童、婴幼儿和家庭的面前，而世界杯面前不仅是国内球迷、年轻人，更是全世界的观众。世界杯足球赛万众瞩目，梅西成为蒙牛品牌代言人，更为蒙牛的世界杯战略加了一把火。

　　作为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌，全世界都在期待蒙牛世界杯年的表现。我们有理由相信，随着世界杯营销战役的打响，在蒙牛高度的执行力之下，蒙牛2018年获得的不仅是销量的增长，更是品牌力和全球影响力的空前提升。（陈曦照  王福会）

　　（本版图片除署名外均由蒙牛集团提供）