近年来，得益于人工智能技术的发展，数字人虚拟主播走向大众，被广泛应用于各类场景之中，为诸多行业带来业态变革。极具特色的数字人虚拟主播频频亮相电商直播、新闻播报、展览讲解等场景，其不仅在外表、声音、神态等方面拟人程度极高，带来新鲜的视听体验，也有助于延续网络视频和直播行业良性发展态势，且可以实现降本增效。

　　除了直播带货之外，数字人虚拟主播还在广电融媒等领域“上岗开播”，在技术支持和政策引导下，各类传媒机构积极拥抱人工智能为行业带来的新变化，产生了越来越多的虚拟主播，涉及新闻播报、天气预报、综艺科教等节目制作。虚拟主播在视听平台的运用，提升了相关内容的创新性和趣味性以及制播效率和智能化水平，对于重构服务场景和传媒行业创新发展有着重要意义。

　　需要注意的是，随着越来越多虚拟主播出现在人们视野中，一些问题也随之而来。一方面，个别虚拟主播不时爆出违反公序良俗的恶性行为或言论；另一方面，部分技术提供方的制作水平不高，造成虚拟主播粗制滥造、形象同质化等问题。

　　数字人虚拟主播虽然是未来的一个发展趋势和方向，但监管却不能亦步亦趋脱实向虚，而是应当不为“虚拟”遮望眼，脚踏实地动真格，既给行业开列出具体可行的行为规范，也要给数字人虚拟主播戴上“紧箍咒”。

　　国家广电总局、文旅部去年印发的《网络主播行为规范》将利用人工智能技术合成的虚拟主播列入了参照执行的范围，明确了虚拟主播在直播中的行为规范。今年5月，短视频平台抖音发布《抖音关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，提到使用虚拟人进行直播，必须对相应的虚拟人形象进行平台注册。使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由人工智能驱动进行互动等。

　　虚拟主播产业蓬勃发展的同时必须要提防“泥沙俱下”。有关部门应及时跟进产业发展趋势，无论在制度层面还是技术层面，都应加强对虚拟直播行业的监管和规范，明晰平台方、运营方等各方权责，对症下药、拾遗补缺，在消除各种直播乱象的同时，提供更多高智、高质的虚拟主播，促进该产业健康有序发展，助力国计民生。

　　可以相信，随着监管力度加强、技术水平提高，数字人虚拟主播将以低投入、高产出、续航久的内容生产模式，推动相关行业朝着规范化、精细化、智能化的方向发展，从而形成可持续的商业模式，实现多赢。