去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……“五一”假期，县城成为假期旅游新选择，小城市撬动大市场，县域旅游为“假日经济”带来新增量，为文旅产业注入新动能。

　　县域旅游是以县级行政区域内丰富的旅游资源为基础，通过整合各种旅游要素，构建起以旅游为核心，涵盖吃、住、行、游、购、娱等产业的旅游全产业链。与过往有所不同，今年“五一”假期，旅游市场涌现县域旅游热等新动向。有数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市，下沉旅游市场表现突出，小城市、小众景点更受青睐。

　　何以至此？有网友坦言，工作已经很累，放假何苦人挤人赶景点？在民宿睡到自然醒，在山里呼吸新鲜空气，在小城里漫步，品尝特色小吃，也很惬意。这反映的是旅游消费需求向性价比和休闲放松集中，折射出当下文旅消费多元化、品质化趋势。

　　但也要看到，县域旅游仍面临供给侧结构性改革不够深入、旅游产品供给与游客需求的多元化和个性化不相匹配等问题。因此，要使县域旅游为“假日经济”带来更多新增量，各地还需因势利导、有所作为，而不是满足现状、坐等游客。

　　一方面，要突破土地、资金、人才等对县域旅游发展的束缚。通过空间上集聚化发展，时间上全季全天候运营，产业上完善产业链供应链，形成产业生态化、集群化发展，来促进县域旅游业转型升级。通过文化引领、产业融合和科技赋能来促进业态创新，还要注重服务质量的提升，提供优质、契合旅游者需求的县域旅游产品。

　　另一方面，县域文旅应成为各地旅游业转型升级的契机，把县域旅游热这把火烧好烧旺，将县域文旅作为提振县域经济重要抓手，标准先行、提升服务、打造品牌、立足民生，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”,更赋能县域经济高质量发展，让县域文旅热不仅出现于“五一”等节假日期间，而是成为一种旅游常态。

　　同时，县域旅游贵在其原生态的底色，将当地自然和人文资源转化为旅游产品时，要做到“脱胎”不“换骨”，在发展产业中要坚持其本真属性，让全部的业态、所有的产品有温度有人情味，防止县域、乡村旅游产品建设过度商业化。

　　此外，乡村有差异，发展各不同。不是所有乡村都有条件开发旅游，也不是所有乡村旅游都能拉动经济增长。发展县域旅游，也要做到因地制宜、实事求是、分类探索、差异发展。如此，县域旅游才能扬长避短，在满足市场需求的同时，为乡村振兴注入新动能。