与传统的拍照打卡、邮寄明信片不同,在博物馆、景区、展会、文创店等集章打卡逐渐成为旅游中的一种新玩法。然而,这股风潮背后,有人做起了代盖章的生意,也有部分打卡点需要达到一定消费额度或关注公众号才能盖章。此外,印章质量良莠不齐、设计侵权屡有发生,让集章打卡变了味。
印章是一门古老的艺术,兼具实用价值与收藏价值,其用途非常广泛,每个景区、博物馆、展会都需要使用印章。近年来,随着旅游经济的蓬勃发展,很多游客对传统的拍照打卡、邮寄明信片等兴趣寥寥,更喜欢新鲜事物,景点推出的集章打卡就成为一项富有创意的纪念性活动。再加上社交媒体的传播效应,越来越多的游客对集章打卡产生兴趣,加入了集章队伍。
作为一种文旅创新活动,集章打卡将印章艺术融入旅游纪念环节,通过个性化、艺术化的景点印章、纪念章,吸引游客前来盖章留念,部分景点还有集章有奖活动,可以兑换小礼物,起到线下引流的效果。由此可见,集章打卡并非主角,而是景点额外的附加项目,是旅游活动中的点缀。然而,部分景点将集章打卡异化,千方百计地诱导游客盖章,甚至当做了一门赚钱生意,就偏离了旅游初心。
集章消费不高、入门容易,以特色印章为代表的文创产品,满足了游客更深层次的旅游体验,也是对旅游地文化的一种承载。很多地方迎合游客需求,集章打卡的地点由公开转向隐蔽,让消费者化身为“寻宝者”,增加了旅行的乐趣。
但是,一些游客将集章当成了旅游主线,为了盖章而盖章,只排队盖章,却不去观光旅游,则有舍本逐末之嫌。有些人瞄准集章商机,变身为“打桩机”,有偿为他人批量代盖印章,有时一次性拿上百本册子盖章,堵在景点盖章处,导致游客大排长龙,更是惹得诸多抱怨,不仅扰乱公共秩序,对其他游客也不公平。部分商家只为“引流”消费,印章完全没有设计可言,还出现盗章商用赚钱的情况。
集章打卡是一项增益旅游文化的活动,游客既能够体验到盖章的趣味,还能学到知识,也普及了传统文化,促进了旅游经济增长,对游客和景区、商家都有益处,本不该走偏。各方应理性看待集章打卡,不要太过浮躁,倡导旅游为主、盖章为辅的理念,避免非理性集章行为,遏制代盖章、高价盖章、设置消费门槛等不良行为。