近日，西安体育学院官方微博上一张招生海报引发争议。该海报因风格类似色情网站，并用亚洲最大、真人、心动、即时交友等词汇吸睛，引发网友热议，纷纷称其“太低俗”“没底线”。

　　随后，西安体育学院做出回应并公开致歉，称其“本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发网友误解，对此西安体育学院向广大关心西体的网友表示歉意”。

　　随着高考成绩逐渐公布，全国各大高校进入招生季，传统的“欢迎报考xx大学”的招生广告已经吊不起考生和家长的胃口，不少学校开始尝试将考生喜闻乐见的表情包、小广告、游戏等嵌入招生海报，以此吸引考生眼球，来扩大宣传效果。比如中国人民大学在高校招生季时，就曾在网站主页发出过一幅美女毕业生单人照，网友称该女生为“人大女神”，这直接导致当年人民大学网站的访问量短时间内急速上升、一度瘫痪。其实像这样宣传，只要拿捏好尺度，不违背公序良俗，都是可以为之的。

　　相比较而言，西安体育学院的招生海报则显得太过恶俗。通过打色情擦边球来吸引眼球，确实也会吸引关注，但这样的关注却只会为学校带来负面影响，与学校初衷背道而驰。面对舆论的质疑，西安体育学院更应多表现出诚意，及时纠错，认识到招生方式方法存在的问题。

　　高校招生，大可不必太过严肃、庄重，也可以多一些奇招、新招，可以更“接地气”，但不能失格、出格，不宜画风突变，与高校招生主旨“不搭”，更不能突破了公序良俗的底线。“招生海报似色情网站”，与其说学校是故意如此，不如说是在“媚俗”之路上没能把握好分寸，最终事与愿违，导致自己一身腥臭。这是失败的广告，是一场搞砸了的“营销”。

　　现在正值高校招生季，其他高校要引以为戒。招生海报可以出新，可以多一些公众喜闻乐见的创意，但一定要把握好分寸，不能“无底线无下限”，否则，最终只会搬起石头砸自己的脚。当然，学校更应在教学质量上下功夫，学会用实力说话，这才是最好的招生广告。