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可以出彩但别出格

  □戴先任

  近日,西安体育学院官方微博上一张招生海报引发争议。该海报因风格类似色情网站,并用亚洲最大、真人、心动、即时交友等词汇吸睛,引发网友热议,纷纷称其“太低俗”“没底线”。

  随后,西安体育学院做出回应并公开致歉,称其“本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情,却因部分用词口语化而被恶意曲解,引发网友误解,对此西安体育学院向广大关心西体的网友表示歉意”。

  随着高考成绩逐渐公布,全国各大高校进入招生季,传统的“欢迎报考xx大学”的招生广告已经吊不起考生和家长的胃口,不少学校开始尝试将考生喜闻乐见的表情包、小广告、游戏等嵌入招生海报,以此吸引考生眼球,来扩大宣传效果。比如中国人民大学在高校招生季时,就曾在网站主页发出过一幅美女毕业生单人照,网友称该女生为“人大女神”,这直接导致当年人民大学网站的访问量短时间内急速上升、一度瘫痪。其实像这样宣传,只要拿捏好尺度,不违背公序良俗,都是可以为之的。

  相比较而言,西安体育学院的招生海报则显得太过恶俗。通过打色情擦边球来吸引眼球,确实也会吸引关注,但这样的关注却只会为学校带来负面影响,与学校初衷背道而驰。面对舆论的质疑,西安体育学院更应多表现出诚意,及时纠错,认识到招生方式方法存在的问题。

  高校招生,大可不必太过严肃、庄重,也可以多一些奇招、新招,可以更“接地气”,但不能失格、出格,不宜画风突变,与高校招生主旨“不搭”,更不能突破了公序良俗的底线。“招生海报似色情网站”,与其说学校是故意如此,不如说是在“媚俗”之路上没能把握好分寸,最终事与愿违,导致自己一身腥臭。这是失败的广告,是一场搞砸了的“营销”。

  现在正值高校招生季,其他高校要引以为戒。招生海报可以出新,可以多一些公众喜闻乐见的创意,但一定要把握好分寸,不能“无底线无下限”,否则,最终只会搬起石头砸自己的脚。当然,学校更应在教学质量上下功夫,学会用实力说话,这才是最好的招生广告。

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