前不久，茶饮品牌茶颜悦色针对“捡篓子”的广告文案创作不当致歉，称创意未把握好尺度。其印在马克杯上一句长沙话的解释被网友认为暗示“买奶茶可以占到便宜认识美女”，是歧视女性。

　　当前社会竞争激烈，企业和个人发展均离不开品牌创意。假如产品不注重创意开发，总是保持原来的老样子，时间久了就会失去新鲜感、丧失竞争力。个人发展总是走别人的老路，没有自己的特点，就容易淹没在人海当中。企业为何在创意方面舍得投入，“网红”之所以喜欢不走平常路，原因就在于此。

　　茶颜悦色出此下策，同样因为存在创意压力。茶饮在味道与外观上一般很难显示出特点，而追求独特的文化品位就成为搏出位的理想途径。正是出于这一压力，过去茶颜悦色想了不少对策，只不过多是一些“歪点子”而已。比如，该茶饮曾经发布过印有性暗示意味的文案茶包，如今故伎重演并再惹众怒，无非是想保持品牌的热度不减，进而借机赚钱。

　　然而，创意必须坚守一定的原则，否则，大家都想通过低俗营销或恶意炒作来吸引眼球，甚至争着“比丑”“比滥”，市场岂不是会被搞得乌烟瘴气？创意不能抄袭的底线要守住，法律和道德的底线更应该守住。茶颜悦色多次创意都被吐槽为歧视女性，虽然没有违法但道德这条底线已经失守。

　　值得警惕的是，突破法律道德底线的所谓创意，往往具有很强的诱惑性。一方面，好创意是稀缺产品，竞争激烈、开发艰难，很多企业和个人难以胜任。另一方面，社会上广泛存在猎奇或求怪心理，且坏人坏事更容易引来围观，正所谓“好事不出门、坏事传千里”。

　　也正因如此，近年来才会一再出现一些抓眼球、搏出位，让人大跌眼镜的创意。去年11月，上海一网红粤菜馆将洗手间标志设计成偷看女性，就是一个典型的例子。自媒体吹捧、“黄牛”捧场、饥饿营销、恶俗炒作等，已成部分网红店的常见做法。店如此，人亦然。为了走红，有人在公共交通上随地乱扔垃圾，或者故意制造冲突，有的则通过虚假慈善骗取流量，让弱势者受到伤害。凡此种种，无不突破了创意的底线。

　　违法或违反公序良俗的所谓创意，吸引力越大，负面效应也越大。因此，无论企业还是个人，在开发创意产品时宁可平庸也不要突破底线。消费者则需克制猎奇心理，用理性的消费向类似创意说不，在维护好消费者的群体尊严的同时，让这类创意没有获利空间。