市场监管总局近日发布《盲盒经营行为规范指引（试行）》，明确了盲盒经营禁售清单，为盲盒经营划出红线，促进盲盒相关产业持续健康发展。

　　近年来，各类盲盒产品层出不穷，深受广大消费者尤其是年轻人的喜爱。盲盒经营也从主要集中于潮流玩具，快速向“万物皆可盲盒”的“盲盒+”商业模式拓展，出现了零食盲盒、文具盲盒、景区盲盒、快递盲盒等等。不可否认，作为刺激消费的一种手段，盲盒经营提升了消费的悬念感，增强了消费的趣味性与吸引力，本身有一定的合理性。

　　然而，随着盲盒营销手段被广泛应用，过度消费、攀比浪费等乱象不断滋生，侵犯消费者利益，引发民众吐槽。比如，中消协此前曾发文披露，肯德基推出盲盒套餐，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者非理性超量购买，造成极大浪费。

　　另外，媒体还曾多次曝光盲盒质量虚高、价格差的问题，动辄几百元的盲盒成本仅有几十元，甚至有消费者为抽取隐藏款盲盒花费成千上万元。此外，不少商家利用盲盒的未知性，打着物超所值的旗号，实际出售的商品多为低价次品。更有甚者将活体宠物以盲盒形式销售盈利。

　　盲盒经营本质是一种商品营销活动，理应有起码的底线和边界。盲盒经营首先必须遵守法律，销售的商品要符合流通交易的法律规定，满足公共安全、食品安全等法律要求，该限则限、当禁则禁。盲盒经营还必须遵循诚信商道，盲盒有碰运气的成分，但并不等于可以欺骗消费者，除了需要确保品质之外，还必须做到规则透明，保障消费者的知情权、选择权。盲盒经营必须遵从公序良俗，不能媚俗，不能助涨奢侈浪费等不良风气。除此之外，还要注重特殊群体保护，盲盒消费大军里有相当一部分未成年人，甚至是8周岁以下儿童，他们并不具备自主消费的判断能力，应当对他们的盲盒消费说不。

　　市场监管总局依照法律法规制定的《盲盒经营行为规范指引（试行）》，给盲盒经营划明了边界、定下了规矩，让盲盒消除盲区，让经营不再“盲目”，真正让商品营销的悬念感趣味性维系在“增色”“丰富”的区间内，增益而不添乱，规范而不盲行。

　　当然，盲盒经营不能止于划红线，关键还在于守红线。各类销售平台要做把关者，对经营售卖的盲盒进行严格审核把关，绝不能让天价盲盒、禁售盲盒混迹其中。快递公司要做拦截者，一旦发现宠物盲盒、非法盲盒等，既要拒收，更要举报。执法部门要做打击者，对逾越“红线”的盲盒经营行为，该罚的罚，该取缔的取缔，该追责的追责，使其付出应有的代价，倒逼其遵规守法。消费者也要做检举者，发现违禁行为积极向相关部门检举揭发，让违规盲盒失去销售市场。