本次活动由呼伦贝尔市文化旅游广电局、扎兰屯市文体旅游广电局联合主办，以兴安杜鹃为媒介，深度打造“旅游+”多元春季文旅业态，融合摄影、体育、研学、美食、民俗、演艺等多种体验，构建“全域赏花+多元文旅”的特色旅游模式。

　　活动现场热闹非凡，扎兰屯市、阿荣旗等多地乌兰牧骑轮番上演特色歌舞，尽显地域文化魅力。现场举行文旅推荐官聘任、赏花地图发布、多地文旅资源推介等环节，集中展示呼伦贝尔各旗市区特产与非遗文创产品；“十二花神”巡游、秧歌展演、主题美陈打卡、美食集市等活动同步开展。

　　作为活动核心打卡地，映山红休闲旅游区11万平方米杜鹃花海漫山绽放，粉艳杜鹃装点山间，成为游客踏青赏春、拍照打卡的热门去处。今年，当地对景区基础设施与业态产品全面升级，新增多处主题打卡点，打造儿童游乐、草原射箭等精品项目，依托“一核多点”全域赏花布局，推出七大系列21项主题活动，推出差异化赏花线路，联动各类商家出台惠民政策，全方位提升游客游玩体验，激活文旅消费市场。