推动农旅融合  激发乡村振兴新动能

　　文旅融合赋能乡村振兴，是以文化引流促进乡村旅游产业转型升级，以旅游消费助推乡村文化产业优化发展，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，实现乡村高质量发展的新业态、新模式。

　　促进产业兴旺发展。近年来，随着文旅融合的深入推进，乡村涌现出众多新业态，如乡村民宿、民俗体验游、文化创意农产品等。这些新产业与传统农业、手工业相结合，有效延长了农产品产业链，提升了附加值，推动乡村产业多元化发展，形成新的经济增长点，助力乡村产业转型升级。

　　推动生态环境宜居。文旅融合强调以乡村生态环境为基础，开发优质旅游资源。因此，乡村更加注重生态保护和环境整治，对山水、林田、湖草进行全面系统治理，改善乡村居住环境，打造宜居宜游的乡村风貌，实现生态效益与经济效益的良性互动。

　　促进文明乡风形成。随着大量游客涌入乡村，各种文化观念交流碰撞，村民在接触新思想和新观念的过程中，素质得到提升，对传统文化的认同感和归属感进一步增强，推动乡村优秀传统文化传承与创新发展。

　　实现村民增收致富。文旅融合促进了乡村文旅产业的发展，创造了大量就业机会，吸引村民返乡创业。通过经营农家乐、售卖农产品等方式，村民拓宽了增收渠道，生活水平显著提高。

　　挖掘文化底蕴  “盘活”乡村文化资源

　　要深刻理解农耕文化、民俗文化、红色革命文化、非遗文化等在历史积淀中所蕴含的人文内涵，在保留乡村文化原真性的基础上，盘活文化资源，从而促进文旅融合增值、增质，赋能乡村振兴。

　　挖掘乡村文化，奠定文旅融合根基。乡村文化是乡村振兴的灵魂，组织专业团队深入挖掘乡村的历史发展、民俗民风、传统艺术和传统技艺，建立文旅资源数据库，并将其有机融入乡村旅游中，让游客在欣赏传统民俗、体验传统技艺的过程中，增加对乡村文化的了解与热爱。同时，注重资源保护与利用，对乡村历史遗迹、村落、民俗节庆等资源进行保护和修复，保持乡村文化的原真性，深入挖掘乡村优秀传统文化所蕴含的思想观念、人文精神和道德规范，全面激发文旅融合的新动能。

　　创新文旅产品，满足多元化市场需求。乡村文旅融合要紧跟市场趋势，加快创新文旅产品，满足游客多样化、个性化的需求。首先，明确品牌定位，结合乡村发展状况和文化特色，立足乡村现有旅游资源，打造具有核心价值和独特卖点的乡村文旅品牌。其次，加强品牌的宣传推广，制定科学合理的宣传推广策划，运用多种宣传渠道和宣传手段，展示乡村文旅良好品牌形象，吸引游客关注，扩大客源市场。再次，开发多样化文旅产品，如以亲子游为主题，推出种植蔬菜、采摘水果、喂养小动物等亲子农事体验项目，让人们在旅游中增进亲子关系；以养生为主题，开发康养旅游产品，如中医理疗、瑜伽冥想、森林漫步等服务；以红色旅游为主体，打造红色旅游线路，串联革命纪念馆、博物馆、红色遗址等景点，让游客在游览中感受革命精神的洗礼。

　　完善服务保障  推动文旅产业加速发展

　　完善基础设施，提升乡村旅游品质。基础设施建设是提升乡村旅游品质的重要保障。一方面，加强交通、水电、通信等基础硬件设施建设，完善乡村公路，开通旅游专线，提高乡村通信网络覆盖率，让游客在乡村享受便捷的水电供应和通信服务。另一方面，优化旅游配套设施。对旅游景点的停车场、厕所、游客服务中心等进行合理规划和优化建设，为游客提供便利、舒适、快捷的旅游服务。加快建设集旅游咨询、投诉处理、票务预订等服务于一体的游客服务中心，持续优化、提高服务质量和水平。同时，全面整治乡村环境。对于乡村现存问题积极采取措施，开展垃圾分类处理，加强污水治理，提升乡村整体形象。

　　培育专业人才，提供智力支持。人才是文旅融合和乡村振兴的关键，针对当前乡村文旅人才短缺的问题，需要培养一批兼具乡村文化知识、旅游专业素养和经营管理技术的综合人才。政府、高校、企业协同合作，建立健全乡村文旅人才培养体系。高校根据乡村文旅产业发展实际需求，优化课程设置，提供人才支撑。政府开展针对乡村文旅从业人员的培训，提高人才的乡村旅游服务水平、市场营销能力、创意能力和经营管理水平。企业建立实习实训基地，为学生提供实践机会和平台。通过多方协作，充实乡村文旅人才队伍。此外，为了更好地吸引人才返乡就业创业，加大力度制定相关优惠政策，吸引在外务工人员、大学生等返乡进行创业和就业。同时，为他们提供资金扶持、税收优惠、住房补贴等支持，激发返乡人员投入乡村文旅建设的积极性，为乡村文旅融合发展注入新活力。

　　（中共呼和浩特市委党校  姜海艳）