在这个“好酒也怕巷子深”的年代，不能一味要求品牌“自带流量”，如何做大做强品牌，乘势而上做好宣传推广，让更多内蒙古品牌被人熟悉和热爱，是一篇值得花大心思、下大气力去做的文章

　　前不久，内蒙古品牌闪耀“上海滩”，纺织、新能源、新材料、装备制造等行业的55家优质品牌企业集体亮相，尽显“蒙字号”品牌的新成色、新力量。我们为内蒙古品牌影响力的不断提升而鼓掌喝彩。但也要注意到，在这个“好酒也怕巷子深”的年代，不能一味要求品牌“自带流量”，如何做大做强品牌，乘势而上做好宣传推广，让更多内蒙古品牌被人熟悉和热爱，是一篇值得花大心思、下大气力去做的文章。

　　市场竞争，不仅是产品的较量，更是品牌的较量。树起一个品牌，激活一片市场。环顾当下，各地都在开足马力加强品牌建设。但仍有一些地方和企业虽有好产品、好品牌却“养在深闺人未识”，就是因为品牌营销存在软肋。对品牌建设而言，宣传推广是不可或缺的重要一环，必须高度重视。过去，一说品牌宣传推广，不外乎打广告、投赞助、搞促销“三板斧”。如今，在互联网时代，讲好品牌故事、创新传播手段、用好网络平台等才是制胜法宝。

　　树立品牌形象、深挖文化内涵，是讲好品牌故事、做好品牌宣传的关键。曾有人研究认为，品牌的一半是文化。从一定程度上讲，品牌和文化是一体的。文化和故事要比产品更容易得到认同。从区域文化、产品特性、创始理念、品牌定位等不同维度，深度挖掘品牌的文化属性和生长基因，才能拥有独特持久的吸引力。内蒙古本土品牌“天赋河套”在这方面表现突出，将品牌宣传与河套文化、鸿雁传说、阴山文化等深度结合，借助耳熟能详的故事，让人们在潜移默化中了解绿色有机高端的品牌理念和优势，进而认可品牌、购买产品。

　　品牌宣传推广，需要借助各种各样的形式和手段。其中，周围人的推荐点评是最可信、最有效的途径之一。我们常讲,品牌要靠口碑。其实,口碑就是在不断口口相传中形成的。增强大众的自豪感、荣誉感，一提到本土品牌就愿意向外宣传推荐。通过活动吸引群众参与、体验、认识产品，大家也会自发将好东西介绍给别人。如，伊利开放现代智慧健康谷后，市民在参观时主动将所见所闻发到朋友圈，自觉扮演了宣传员的角色。创新品牌宣传方式、拓宽品牌推广渠道，让人人自愿当推销员、宣传员，必将使“蒙字号”品牌传得开、叫得响、走得远。

　　互联网的普及和自媒体的发展，让过去只在熟人间口耳相传的好口碑，获得了被成百上千倍放大的可能，给更多品牌以“出圈”的机会。“三胖蛋”借助网络直播间一分钟卖出30万罐瓜子，“蒙都”通过线上销售平台把牛肉干卖到全国各地……一块块屏幕、一个个直播间、一位位主播，牵起了品牌产品和消费市场之间的供需纽带。此外，各类产品展、推介会也给予品牌更多展示机会。善用网络思维激活品牌魅力，巧用市场力量壮大品牌实力，线上线下齐发力,就能提升品牌知名度、美誉度，扩大品牌辐射力、影响力。

　　好山好水育好物，好物也要勤吆喝。讲好品牌故事、做好品牌宣传推广，才能擦亮更多内蒙古金字招牌，让越来越多的本土品牌为内蒙古高质量发展蓄势赋能、提供支撑。