习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话，为我们在新征程上担负起新的文化使命指明了前进方向。自治区党委十一届六次全会提出，打响“北疆文化”品牌，营造凝心聚力全方位建设模范自治区的浓厚氛围。新征程上，我们将坚持守正创新、强化责任担当，努力打造“北疆文化”这一具有内蒙古特质的地域性文化品牌，更加有力有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　推进“北疆文化”品牌建设，就要提高政治站位，在全面精准把握丰富内涵上下功夫见实效。当前，打响“北疆文化”品牌正当其时。习近平总书记强调，要“不断培育和创造新时代中国特色社会主义文化”。立足内蒙古厚重历史文化和丰富人文资源，打造“北疆文化”品牌，正是贯彻落实习近平总书记重要讲话精神、传承发展中华优秀传统文化和建设中华民族现代文明的重要举措。打造“北疆文化”品牌是全方位建设模范自治区的必然要求，全方位建设模范自治区，很重要的方面是抓好文化建设。现阶段，无论从外部形势还是从内部环境看，都迫切需要树立一个涵盖所有文化资源、体现内蒙古特质的地域性文化品牌，凝聚起全区上下闯新路、进中游的强大精神力量。打造“北疆文化”品牌是提升内蒙古正面形象的有效途径，推进“北疆文化”品牌建设，让根植在北疆大地的优秀文化在新时代活起来火起来，激活昂扬向上的精神、激发干事创业的动力、激荡团结奋斗的豪情，有利于全面树立和展示内蒙古的良好形象。

　　总体来看，全面把握打造“北疆文化”品牌的内涵要义，一要全面体现内蒙古地区发展史就是一部多民族交往交流交融史，民族融合、文明互鉴的特点极其鲜明；二要突出守望相助理念，着力展现各族人民在内蒙古这片土地上心手相连，共同守卫祖国边疆、共同创造美好生活的优良传统和生动实践；三要大力弘扬蒙古马精神和“三北精神”，蒙古马精神和“三北精神”寄托着习近平总书记对内蒙古的深情勉励，既是内蒙古各族人民的鲜明标识，也是“北疆文化”的精神特质；四要紧紧围绕、毫不偏离铸牢中华民族共同体意识这条主线，这既是内蒙古开展各项工作的基本遵循，也是建设“北疆文化”品牌的总纲。

　　推进“北疆文化”品牌建设，就要始终坚持守正创新，在积极探索实践路径上下功夫见实效。一是以守正为着力点，打造时代精品。建设“北疆文化”品牌，必须坚持导向为魂、内容为王，统筹规划、系统推进，持之以恒锻造精品。二是以创新为突破点，打造节目品牌。要着力打通创新路径，开创新形态、拥抱新技术，实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。三是以融合为关键点，实现破圈传播。在文化节目策划中，必须要立足内蒙古、胸怀全中国，体现“北疆文化”交往交流交融的重要特质。在宣传上，要打造传播矩阵，形成宣传合力。

　　推进“北疆文化”品牌建设，就要强化责任担当，在用心用情用力担负文化使命上下功夫见实效。要充分发挥主流媒体主力军主渠道主阵地作用，以高度的文化自觉自信，用心用情用力讲好中国式现代化精彩故事。一是围绕“五个突出”，系统化推进。二是落实“两个结合”，精品化实施。三是突出“凝心聚力”，立体化讲述。四是坚守主责主业，专题化宣传，以好节目好新闻好作品，凝聚起全区上下敢想敢干、敢闯敢拼的精神力量，切实为“北疆文化”建设、全方位建设模范自治区营造浓厚氛围，奋力书写中国式现代化内蒙古新篇章！

　　（作者系内蒙古自治区党委宣传部副部长、内蒙古广播电视台党组书记、台长）