以前，电影院的票价一直是“一口价”，即使是座位靠两边或太靠前的区域，票价也完全一样。如今，多地影院推出“分区定价”，引发热议。

　　所谓分区定价，是一些电影院按照“黄金座位”“默认分区”“特惠区”等划分，标注不同的价格。如“黄金区域”票价比普通座位要高出10至20元。这种分区定价方式从表面看似乎不尽合理，但影院内的“黄金区域”是指中间偏后三排的位置，即黄金区域夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下能够让声音更清晰精准。由此来看，“黄金区域”观影效果和体验更佳，分区定价多收10至20元也可以说是物有所值，体现了观影的相对公平。

　　对于电影院推出分区定价，网友意见也是褒贬不一。调查结果显示，51%的网友表示“不愿意”，36%的网友选择“不好说，得看电影类型及票价差距”，只有13%的消费者选择“愿意”。反对者认为，分区定价是电影院在变相涨价，有违先到先得的公平原则，是观影服务的一种倒退。支持者则力挺分区定价，呼吁应该尊重电影院的自主定价权，认为只要在购票前，电影院对分区定价模式进行了充分的、透明的公示，就不存在违规。更何况，电影院属于文化企业，并非公益机构，通过差别化收费追求利益最大化并无不妥。

　　事实上，一些电影院划分VIP厅、软硬座、包厢等实行差别化收费，从某种程度上来讲，采取的也是分区定价的方式。既然人们对此司空见惯并能接受，那为何不能接受普通观影厅中的分区定价呢？对于电影院来说，分区定价可以降本增效；而对于观众来讲，是在花钱选好座，买到精细化、差别化的优质观影服务，也就是“花钱买享受”。由此可见，尽管部分人对于分区定价方式还不能接受，但是从长远来看，这种细分的观影服务，对双方都是有利的。

　　当然，影院分区定价，还需优化服务加持。电影院在推出分区定价的同时，应该选好切入点，多提供一些原来没有的增值服务，而不是一味地加价，给人们落下借分区定价乱收费的口实。换句话说，分区定价要有明确的让观众多付费的理由。值得注意的是，分区定价多收10至20元是否合理，还有待市场检验，并需在充分尊重观众意见的基础上做出更合理的调整。除此之外，电影院在未来积极转型升级，通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力，吸引更多观众走进影院，才是最佳选择。