今年，云南大理以自身特点，结合旅游消费趋势，深挖旅游资源，以大理“风花雪月”为基调，全面打造以“大理”为主IP，以“风”“花”“雪”“月”为4个子IP，让文化与旅游深度融合。在此驱动下，1月至4月，大理接待国内外旅游者2380.19万人次，同比增长13.7%，为大理旅游增色不少。2024年云南社科院院级课题阶段成果显示，当地文旅融合已向纵深推进。 云南大理打造文旅IP的思路赋予了文旅新内涵，从当前趋势看，锻铸具有竞争优势的IP，促进旅游产业由“高速度”向“高质量”转变很重要。
今后，云南将建立更多专属IP形成以核心文化为辐射的产业链，实现IP的品牌价值和社会经济效益，同时锻铸具有竞争优势的IP，实现区域经济高质量协同发展，增强本省文旅辨识度。（方婕）
